今日头条2019-2020营销通案.pdf

今日头条作为中国领先的综合资讯平台，是当今互联网用户获取新闻和信息的重要途径之一。在2019-2020年期间，今日头条的营销策略和平台定位有了显著的变革和发展，主要体现在以下几个方面： 1. 营销定位及立足点：今日头条的营销定位为“复合生态”的综合信息平台，不断顺应用户资讯获取的需求。这种定位的核心是为用户提供全面、多样化的信息服务，从而构建一个覆盖广泛、内容丰富的平台生态。今日头条通过推荐算法和搜索功能，为用户提供了个性化和精准的信息获取方式，致力于成为用户日常生活中获取资讯的重要渠道。 2. 价值延伸方向：今日头条不仅注重资讯的深度价值，还强调推荐和搜索的互动价值。通过个性化推荐，今日头条为用户筛选和推送他们可能感兴趣的内容，同时，搜索功能使得用户能够主动寻找特定信息，增强了平台的互动性。此外，今日头条还致力于挖掘新的圈层用户价值，并承担一定的社会价值，比如通过平台传播正能量的内容、支持公益事业等。 3. 营销策略：在营销策略方面，今日头条通过一系列重点项目的策划和推广，提升品牌和产品的商业价值。这些策略涉及品牌信息的传播、品牌价值的塑造以及品牌资产的经营，以O-5A-Grow模型为基础，今日头条将自身定位为品牌信息的传播者、品牌价值的影响者以及品牌资产的经营者。 4. 创意和案例：今日头条通过营销通案提供了许多具有影响力的创意和成功案例，以展示其营销策略的实际效果。这些案例通常结合了头条独特的信息分发方式和用户群体的特性，通过创新的营销手段实现了品牌曝光度和用户参与度的双重提升。 在市场背景方面，今日头条面临着互联网巨头对存量空间的竞争和挑战，因此，平台型媒体的概念应运而生，即平台不仅提供内容发布，还为个人和机构提供沟通、交流和价值创造的渠道。主流媒介的到达率趋于稳定，而网络媒介的渗透率逐年增高，用户在网络媒介上花费的时间明显增多。今日头条正是在这种大背景下，通过不断优化算法和丰富内容形式，满足用户多元化的资讯需求，并吸引了大量用户和广告主的关注。 在用户分析方面，今日头条针对不同年龄段的用户群体进行了详细的研究。例如，90后用户更喜欢在夜间浏览今日头条，而80前用户则更倾向于在凌晨5点左右使用平台。在内容形式上，图文、视频、图片和微头条类内容都取得了不同程度的同比增长，尤其是视频类内容的增长最为显著。在用户活跃时间段方面，95后群体在凌晨1点到4点之间最为活跃，而在早上9点到下午4点的活跃度也一直维持在一个较高的水平。 整体而言，今日头条通过不断的平台优化和营销创新，在资讯新生态中占据了头部的影响力，成为了广告主和内容创作者的重要合作平台，同时也为用户提供了更为丰富和便捷的资讯服务。通过这些策略和举措，今日头条在激烈的市场竞争中，不断提升自己的品牌价值和商业竞争力。