波波视频营销手册2018.pdf

【波波视频营销手册2018.pdf】深入解析 一、短视频浪潮与营销机遇 随着互联网技术的不断发展，信息获取的形式也在发生深刻变化。2012年至2017年间，中国网民的信息获取从文字、图片逐渐转向短视频和直播。短视频凭借其社交属性、碎片化的消费特点和低创作门槛，已经成为继图文社交之后的新社交方式。90后群体尤其热衷于通过短视频来表达自我、分享生活，这为营销提供了新的舞台。短视频行业经历了探索期、市场启动期和高速发展期，到2021年已进入应用成熟期，市场认可度显著提高。 2017年至2018年，短视频行业月活跃用户数量（MAU）持续增长，短视频App的用户月总使用时长也呈现爆炸式增长，反映出用户对短视频的依赖程度不断加深。同时，短视频的行业总使用时长在全网占比不断提升，显示出其在数字媒体中的重要地位。 二、波波视频概览 波波视频作为一款综合类娱乐短视频社区APP，自2018年正式上线以来，发展迅速。艾瑞咨询2017年第四季度数据显示，波波视频月独立设备数突破7537万，成为“短视频top10应用”。根据Trustdata 2018年第一季度统计，波波视频日均启动次数高达9.2次，易观千帆2018年2月报告显示，波波视频在短视频综合平台类APP中排名第四。猎豹大数据2018年第一季度中国APP排行榜上，波波视频位列第27位，显示出强大的市场竞争力。 三、波波视频用户特征 波波视频用户主要集中在18-44岁的年轻人群，其中90后、00后占比超过80%，覆盖了全国重要省份，尤其在广东、山东、浙江等地具有较高的人气。用户收入结构中，中高收入群体占比近50%，性别比例较为均衡，男性稍占优势。此外，波波视频的内容多元化，涵盖搞笑、娱乐、资讯、猎奇等多个类别，通过AI算法实现个性化推荐，满足用户多样化需求。 四、广告合作形式 波波视频为品牌提供丰富的广告投放可能性，其智能化的算法可以精准分发内容，使广告与用户的兴趣相匹配，提升广告效果。同时，波波视频签约了大量优质短视频自媒体机构，涵盖了摘选类和原创内容，这为广告主与内容创作者的合作提供了广阔的空间。通过与全网最具实力的娱乐明星合作，波波视频能够吸引不同垂直圈层的用户，为品牌营销创造更多的价值。 总结来说，波波视频凭借其独特的用户基础、丰富的短视频内容和精准的广告投放策略，为企业提供了新的营销渠道。对于品牌而言，抓住短视频营销的机遇，利用波波视频这样的平台进行深度合作，有望实现品牌曝光和用户互动的双重提升。