360商业产品之搜索篇介绍.pdf

《360商业产品之搜索篇》操作手册主要介绍了360搜索引擎的商业广告产品，旨在帮助广告主更好地理解和利用360搜索平台进行广告投放，以实现更高效的营销效果。以下是手册中的关键知识点： 1. **市场份额与用户画像**： - 360搜索引擎在PC端市场份额为35%，日均检索量达7亿，渗透率62.5%，在行业内排名第二。 - 移动端日均检索量为8000万，表明360搜索同时具备强大的PC和移动端流量。 - 用户性别分布接近均衡，男性略多，主要年龄层集中在25-34岁的青壮年，他们是主流消费人群。 - 高中及以上学历的用户占比较高，涵盖了大部分高等教育人口。 2. **广告展示形式**： - **文字链**：基于关键词竞价，精准定位目标客户，通过地域和时间定向，提高转化率。左侧非高危行业最多展现6条，金融高危行业4条，底部最多4条。 - **比翼**：包含图片和文字链，适合所有客户，提供更丰富的视觉体验，同样支持地域和时间定向。 - **凤舞**：提供多种组合形式，如图片、导航、子链等，增强广告吸引力，提升转化率。凤舞样式包括单样、组合、图文热点等多种模式，各具特色，如凤舞子链、凤舞图片、凤舞导航等，点击区域明确。 3. **行业定制样式**： - **电商行业**：通过图片和商品详情展示，加快用户购买决策，如电商热点直达、电商头条直达、商品直达等样式。 - **游戏行业**：直接展示游戏详情，减少转化路径，如游戏直达、游戏头条直达等。 - **教育行业**：突出课程内容，如教育直达、课程直达，提供课程描述和点击按钮，吸引潜在学员。 4. **线索收集**： - **凤舞寻客**：专为线索收集类客户设计，前置信息收集表单，减少客户流失，提高线索转化效率。 5. **广告售卖方式**： - 所有形式的广告都采用CPC（Cost Per Click）计费模式，即按点击收费，确保广告主的投放成本可控。 综上，360商业搜索产品提供多样化的广告形式和定向策略，以满足不同行业和客户的需求，通过精准定向和创新的广告样式，提高广告效果，促进用户与品牌的互动和转化。广告主可以根据自身业务特点选择合适的广告形式，优化广告投放，最大化营销效益。