饭店营销管理PPT课件.pptx

【饭店营销管理】是商业运营中的重要组成部分，尤其在竞争激烈的酒店行业中，创新的营销策略显得尤为关键。布丁酒店的漫画植入营销案例提供了一个独特的视角，展示了如何利用非传统手段提升品牌知名度和形象。 布丁酒店选择了网络漫画作为营销载体，这是基于网络漫画在年轻人中的广泛流行和高度接受度。网络漫画作为一种新颖、时尚的传播形式，能够吸引目标消费群体，即在校大学生和中高收入的年轻人群，这些人群往往追求个性化和时尚化的生活方式。 在营销创意上，布丁酒店将其倡导的“快乐、个性、时尚”的生活方式与漫画故事相结合，通过幽默、轻松的故事场景，展示了酒店的环保和时尚特性。例如，漫画中出现了“和女友一起洗澡超囧”和“要想生活过得去，身上就得粘点绿”等情节，巧妙地将酒店的环保理念和舒适体验融入其中。 传播目标方面，布丁酒店旨在强化其品牌理念，即新新人类的个性时尚，并希望通过网络漫画提高品牌知名度，提升品牌形象。在面对如家、速8、七天等经济型连锁酒店的竞争压力下，布丁酒店寻求差异化传播，试图在消费者心中占据独特位置。 营销方案中，布丁酒店放弃了传统的硬性广告，转而采用网络论坛、百万名博和SNS社交网站等渠道，以低成本、高影响力的方式进行扩散。漫画内容的趣味性和互动性使得它们在论坛中得到斑竹推荐和网友自发转载，实现了二次传播的效果。 执行阶段，布丁酒店精准定位了目标受众，提炼出品牌的核心价值，将卖点转化为易于感知和引起共鸣的内容。同时，与第三方知名漫画品牌合作，增加了品牌的曝光度和可信度。 效果评估显示，该营销活动取得了显著成果，总点击量超过100万次，获得了各大论坛的推荐和加精，被广泛转载，甚至成为学术研究的案例，这充分证明了漫画植入营销策略的成功。 总结来说，布丁酒店的营销案例教会我们，成功的饭店营销管理需要深入了解目标市场，利用创新的营销工具和手段，结合品牌核心价值，打造出有吸引力的营销内容，同时注重与消费者的互动，以此提高品牌知名度和忠诚度。此外，适时利用社会热点和流行文化元素，可以有效地打破传统营销模式，实现品牌的差异化传播。