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CI设计——VI基础系统设计实用PPT学习教案.pptx
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会计学
1
CI
设计——
V
I
基础系统设计实
用
1
、 标志的定义
是人类社会在长期生活与实践中逐步形成的一种从视
觉图形而非语言传达信息的符号,给公众以区别此事物与
彼事物的依据,起到示意、指示、识别、警告、命令的作
用。
世界知识产权组织对商标所下定义:
商标,是用来区别某一工业或商业企业或这种企业商品的
标志。
(二)、 企业标志的构思与设计
第
1
页
/
共
28
页
2
、 标志的发展
(
1
)、中国标志发展
(
2
)、国外标志发展
北欧体系(德国):
简练、概括、严谨、工整大
方,多用直线和几何形
东欧体系(法国):
运动多变、生动自然、富于
浪漫奔放的情调
第
2
页
/
共
28
页
国外标志在其形式上:
由 复杂烦琐
转向
简洁明快
绘画形式
转向
图案格式
一般图案
转向
几何图案
具象形
转向
抽象形
国际标志发展趋势:
要求标志形式
信号化
,艺术效果
广告化
。
第
3
页
/
共
28
页
3
、 标志的分类
(
1
)、按造型手法分
a
具象型
将自然形态中的
动物、植物、环境
甚至人物的造型
,通过夸张
、变形、简化等手
法,得到具有艺
术美的形象。在这
个提炼过程中,
夸张美的部分,省
略不美的部
分,既不丢弃自然
形态的
“
形”,更不能丢弃
自然形态的“神”。
第
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