本 章 要 点
因特网以及信息技术的飞速发展,使企业营销的环境、方式、手
段和方法都发生了变化。因此,企业在制定实施营销战略时,必须因特
网及信息技术应用与发展的变化,以在因特网环境下有效开展营销活
动。
因特网已经形成虚拟市场环境,传统的市场营销方法、工具和手
段是否继续有效和适用、网络信息手段和方法如何应用网络营销等许多
问题需要在实战中厘清和解决,但是,都需要在企业制定网络营销战略
时给予明确。本章阐述因特网环境下企业营销战略规划与实施的方法。
首先介绍网络营销基本概念和方法,然后系统地阐述网络营销战略的规
划分析、战略设计、战略执行与战略评估四个阶段的完整过程。
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