1 、市场细分的含义
市场细分是指企业依据顾客的 需要、购买行为和购买习惯等的差异性,把某
一产品的市场整体划分为若干个顾客群体的市场分类过程。
6.2 网上市场细分
6.2.1 网上市场细分的必要性
为了提高企业的经济效益,有必要细分市场,以便进行合理的市场定位。
为了进行有效的竞争,企业必须评价、选择并集中力量用于能发挥自己相对优势的市场,这
便是市场细分的外在强制,即它的必要性。
市场细分后,每个市场变得小而具体,细分市场的规模、特点显而易见,消费者的需要清晰
了,企业就可以根据不同的商品制定出不同的市场有效组合策略,来适应消费者不断变化的需
求。
6.2.2 网上市场细分的内涵
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