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生网络购物冲动性研究PPT学习教案.pptx
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会计学
1
生网络购物冲
动性研究
我国网络购物现状:
根据中国互联网络信息中心的统计,截至
2004
年
6
月,中国网
民数量已经达到
8700
万,约占全国人口的
6%
。巨大的网民规
模也为网络购物提供了广阔的发展空间。
但网络购物的客户群体只能是网民,而网民占我国人口比例还比
较低,相对传统购物群体来说,有一定的局限性。
第
1
页
/
共
25
页
1.2
研究动机与目的
动机:
以顾客需求导向的经
营模式与营销手
段是当前最值得重视
的课题。
第
2
页
/
共
25
页
目的:
怎么样的营销手法能
有效刺激消费者购物?
在实体商店与网络商
店购物,消费者的购
买行为有哪些相似处
与相异处?
影响这些消费行为不
同的关键因素有哪些?
第
3
页
/
共
25
页
我们将以在校大学生为
研究对象,因为这
个年龄层的人较接近
我们现在的生活圈,
而且他们也是未来几
十年内里最具有消费
潜力的人群,所以我
们对于这个年龄层消
费者的购买行为感到
十分有兴趣。
第
4
页
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共
25
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