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大类资产配置策略:商业模式跨年回顾与展望,没有风口,企业未来靠什么?-0101-兴业研究-17页.pdf
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没有风口,企业未来靠什么?
—商业模式跨年回顾与展望
大类资产配置策略
专题报告
林莎
兴业研究分析师
电话:021-22852763
邮箱:linsha@cib.com.cn
乔永远
兴业银行首席策略师
电话:021-22852977
邮箱:yqiao@cib.com.cn
摘要
“处于风口就能起飞”的时代一去不复返:“风口”和“能飞”两个关键驱
动同时受到质疑。资本开始重新审视企业盈利模式的可持续性,这种质疑正在产
生直接影响:去产能从传统行业(钢铁、煤炭)蔓延到新兴产业(消费、科技、
媒体);负债驱动资产的扩张模式难以继续(社融和 M2 增速同时下滑,货币供
应增速是历史最低水平 8%);以共享经济为代表的商业模式开始受到质疑(比如
共享单车资本退潮等)。
东风未至,风向南吹。创造风口的股权投资基金融资规模创下新低(1584 亿
元,同比降 67.2%),而退出金额(达 848 亿元)创下 2000 年来新高。风口消失
之下,初创企业数量断崖式下跌。新创立企业数在 2018 年前三季度仅 1022 个,
较去年下降 77.3%。新兴产业出现风险投资资金紧张(独角兽企业扎堆上市又大
量破发)。
2019 年如何演绎:企业从依赖风口转向依靠打破自我边界。在需求增长乏
力、资本扩张受到约束、资金对企业盈利要求上升的背景下,外部压力倒逼企业
转型。展望 2019 年,打破边界是商业模式变革的主旋律。
第一、打破增长模式边界:从市场驱动的模式创新转向技术驱动创新。对照来看,
BAT 研发和资本投入仅相当于美股科技巨头 1/3 左右,增速则高于美股(BAT 均
值约 60%,FAANG 均值 32%), 2019 年仍有较大提升空间。
第二、打破市场空间边界:主动延伸流量边界。流量来源:下沉市场到三四线及
以下城市;转型 To B 服务,预计 2020 年 B 端设备可达 204 亿个(年化增速 46%)。
第三、打破行业及要素边界:传统产业与新兴产业加速融合。数据成为高技术企
业赋能传统产业的全新生产要素。2018 年全球产生数据量约 33ZB,2019 年后将
大幅上升,到 2015 年全球数据规模达 175ZB(超过 2018 年的 5 倍)。
哪些领域最可能有惊喜:掘金制造业、“三新”产业和产业互联网。沿着企
业三条商业模式转型道路:科技驱动、流量延伸和数据化融合,2019 年重点关注
三条主线。第一、政策红利催化下的“制造业高质量发展”:重点关注 5G 商用、
物联网等基础设施建设领域;第二、资源集中后的“三新”产业:尤其技术投入
占比高、知识产权数量大、规模优势明显的高科技企业头部公司优势会进一步凸
显;第三、跑对赛道布局产业互联网的 To B 服务商:重点关注技术、数据或者
资源壁垒方面具备明显优势的细分领域龙头。包括:金融科技、医疗信息化、教
育信息化、率先布局云计算、AI 的互联网企业。
大类资产配置策略
专题报告
2019 年1 月1 日
专题报告/权益策略
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流量红利见顶的背景下,行业巨头 BAT 盈利增长乏力,具备高速成长潜力的初创企业数量
开始断崖式下跌。一方面,国内互联网巨头的增长高点在 2017 年下半年,2018 年以来明显下滑,
最新财务数据延续低迷增长趋势。BAT 的营收和净利润普遍从 2017 年下半年的高点开始出现不
同程度下滑。其中阿里巴巴的营收同比增速在 2018 年 Q1/Q2 一度下降到负值-28%/-41%;腾讯
的营收同比从 2017 年的峰值 61.09%下滑到 2018Q3 的 24.11%,净利润同比从 97.52%下滑到
29.58%;百度的净利润同比从 156.25%下滑到 55.94%。另一方面,IT 桔子统计数据显示:2013
年到 2015 年,每年新成立的互联网公司数量翻了接近一倍,从 8959 个增加到 16239 个;而 2016
年以来数量持续锐减,2016/2017 新增数量分别仅 8272/6005 个,而到 2018 年前三季度,新增数
量仅 1022 个。
图表 3:新成立互联网公司数断崖式下跌
资料来源:IT 桔子、兴业研究整理
二、负债驱动资产的模式难以为继
主动去杠杆的背景下,全社会负债增长开始出现瓶颈。从宏观负债率来看,2011 年起,中国
宏观负债率加速上升,2016 年超过美国后开始企稳,目前中国宏观总债务占 GDP 比重约 261%;
而美国宏观债务率从 2009 年至今都维持较为稳定的水平,并在近两年有所下滑。整体来看,中
国整体的负债水平已经很难有比较大规模的增长。从融资数据来看,伴随着主动去杠杆,表外非
标融资出现大幅度下滑,表内融资规模增长不乐观,社会负债增长遇到明显瓶颈。
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15,000
20,000
新成立互联网公司数量 增长率(右轴)
(%)
(个)
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woisking2
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