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2023-2028年MCN行业发展前景趋势预测及机遇展望报告.pdf
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深度行业研究报告是企业和从业者重要的决策参考依据,为企业在未来发展战略、投资布局等提供可参考的路径与方向。
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2023-2028 年 MCN 行业发展
前景趋势预测及机遇展望报告
2023-2028 年 MCN 行业发展前景趋势预测及机遇展望报告
数据权威·全面·系统·深度+可落地执行实战解决方案 2
报告目录
第一章 报告核心观点...............................................................................................................8
第一节 MCN 行业市场变化 .............................................................................................8
一、需求特征变化.......................................................................................................8
二、需求偏好变化.......................................................................................................9
三、运作方向变化.....................................................................................................10
第二节 发展前景与趋势预测..........................................................................................10
一、用户需求变化.....................................................................................................10
二、人才需求趋势.....................................................................................................11
三、变现模式多样化.................................................................................................11
四、商业模型拓展,内容矩阵丰富.........................................................................11
五、泛娱乐生态繁荣发展,运营模式多元化.........................................................12
六、“高精专”内容垂类呈增长趋势.........................................................................12
第二章 中国 MCN 行业市场特征分析 .................................................................................13
第一节 我国 MCN 行业产业链分析 ..............................................................................13
一、MCN 产业链地位 ..............................................................................................13
二、网红经济产业链.................................................................................................14
三、MCN 行业带来的人货场转变 ..........................................................................14
第二节 中国 MCN 行业需求概况 ..................................................................................15
一、需求概况.............................................................................................................15
二、需求特征分析.....................................................................................................16
三、需求动向分析.....................................................................................................17
第三节 中国 MCN 行业需求偏好分析 ..........................................................................19
一、短视频行业产业链中 MCN 是关键 .................................................................19
二、中国 MCN 行业用户观看短视频/直播情况 ....................................................19
2023-2028 年 MCN 行业发展前景趋势预测及机遇展望报告
数据权威·全面·系统·深度+可落地执行实战解决方案 3
三、中国 MCN 行业用户内容偏好类型 .................................................................20
第四节 我国 MCN 行业下游短视频市场需求特征分析 ..............................................21
一、短视频:沉淀庞大流量,挖掘变现潜力.........................................................21
二、短视频产业链成熟,平台端话语权最强.........................................................22
三、广告和直播电商,驱动短视频商业变现.........................................................23
四、短视频直播电商加速品效转化,增长空间广阔.............................................24
五、短视频全球化趋势明显,海外拓展空间广阔.................................................25
六、直播:品类多样化,娱乐直播增长空间有限.................................................26
七、游戏直播竞争格局稳定.....................................................................................27
八、秀场直播进入发展瓶颈期.................................................................................28
九、知识直播仍在探索稳定的变现模式.................................................................29
十、电商直播成“兵家必争之地” .............................................................................30
第三章 2022-2023 年我国 MCN 行业市场深度调研 ...........................................................32
第一节 MCN 行业市场基本情况 ...................................................................................32
一、MCN 行业市场规模分析 ..................................................................................32
二、MCN 机构主要运营平台 ..................................................................................33
三、我国 MCN 投融资情况分析 .............................................................................33
四、中国 MCN 行业盈利模式 .................................................................................34
五、中国 MCN 行业地域分布 .................................................................................34
六、中国 MCN 行业业务变化 .................................................................................35
七、中国 MCN 行业市场痛点分析 .........................................................................35
第二节 2022 年 MCN 行业核心现象回顾 .....................................................................39
一、老牌机构加速转型“求增长”,新锐机构以差异化方式切入“谋生存” .........40
二、MCN 机构迫切建立新的增长曲线,提升营收结构的稳定性 ......................41
三、部分 MCN 机构内部重构,营销服务及电商成主营业务 .............................41
四、内容创新、模式创新、技术创新,2022 成为创新之年................................41
2023-2028 年 MCN 行业发展前景趋势预测及机遇展望报告
数据权威·全面·系统·深度+可落地执行实战解决方案 4
五、更多 MCN 机构承接明星艺人线上线下多种业务,与传统经纪公司边界消
融.................................................................................................................................43
六、“降本增效”成为 MCN 机构 2022 年发展的主旋律........................................44
七、机构向平台多栖化发展,延展达人成长空间、拓宽商业护城河.................45
第三节 2022 年 MCN 机构运营模式探索 .....................................................................46
一、业务转型,差异化布局.....................................................................................46
二、内容升级,迈向专业多元.................................................................................49
三、主播“成团”,拥抱“虚拟” .................................................................................50
第四节 2022-2023 年我国达人生态洞察 .......................................................................52
一、达人生态总趋势:生态链路愈发成熟,带货达人数量增长凶猛.................53
二、行业维度的达人生态:合作达人数量规模化、成为必然趋势.....................55
三、品牌维度的达人生态:品牌与头部达人的合作模式倾向“一人多次” .........56
四、MCN 维度的达人生态:头部 MCN 的粉丝竞争力较去年有所减弱 ...........57
第四章 2022-2023 年我国 MCN 行业市场竞争格局分析 ...................................................59
第一节 MCN 行业竞争格局分析 ...................................................................................59
第二节 MCN 行业品牌竞争情况分析 ...........................................................................59
第三节 当前 MCN 行业重点企业分析 ..........................................................................60
一、奇光传媒.............................................................................................................61
二、无忧传媒.............................................................................................................61
三、头条易.................................................................................................................62
四、乾派文化.............................................................................................................63
五、睿吉诺文化.........................................................................................................63
六、游良文化.............................................................................................................64
七、古麦嘉禾.............................................................................................................64
八、渝欣文化.............................................................................................................65
九、OST 娱乐............................................................................................................65
2023-2028 年 MCN 行业发展前景趋势预测及机遇展望报告
数据权威·全面·系统·深度+可落地执行实战解决方案 5
十、华星璀璨.............................................................................................................66
第四节 MCN 行业企业核心竞争力分析 .......................................................................67
第五节 中国 MCN 行业竞争案例 ..................................................................................69
一、美 ONE(业务模式) .......................................................................................69
二、如涵控股(盈利情况).....................................................................................69
第五章 中国 MCN 行业消费行为分析 .................................................................................70
第一节 MCN 用户满意度分析 .......................................................................................70
一、中国 MCN 行业用户满意度 .............................................................................70
二、中国 MCN 行业用户不满意因素 .....................................................................70
第二节 2022 年中国红人新经济行业发展研究.............................................................71
一、红人发展阶段概览.............................................................................................72
二、红人新经济发展阶段概览.................................................................................72
三、中国红人新经济发展概况.................................................................................73
四、红人新经济下的核心商业模式.........................................................................73
五、直播电商发展,2025 年互联网营销师人才缺口或达 4000 万......................76
七、中国红人新经济发展价值.................................................................................76
八、中国红人新经济发展趋势展望.........................................................................77
第六章 市场影响因素分析.....................................................................................................79
第一节 发展环境..............................................................................................................79
一、网民规模及互联网普及率.................................................................................79
二、网络直播用户、短视频用户规模及使用率.....................................................79
三、中国直播电商发展迅速.....................................................................................79
四、新兴平台的功能不断迭代优化.........................................................................80
五、人才需求不断增加,促进完善人才培养机制.................................................80
六、短视频、直播红利吸引多行业人才入局 MCN,内容矩阵丰富 ..................80
七、泛娱乐生态繁荣发展,运营模式多元化.........................................................81
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