云试玩广告是一种新兴的广告形式，它允许用户在不下载安装应用的情况下，通过网络直接试玩游戏，这通常通过云技术实现，能够提供更高质量的游戏体验。近年来，云试玩广告行业在中国市场快速发展，形成了独特的市场格局。
在云试玩广告行业，腾讯云的“即玩广告”率先占据了市场的先机，而头条作为后来者也有着不俗的表现。国外市场方面，这一模式最早由Google尝试，并逐渐在试玩广告市场中占据了一定比例。云试玩广告的出现，打破了传统广告与游戏之间的壁垒，实现了“广告即游戏”的新型广告模式。
云试玩广告的呈现形式通常为先试玩后下载，有效提升了用户的触达率。其技术方向以云技术为主导，能够提供更高的还原度，并使得用户转化更为便捷。云试玩广告的主要组成部分包括广告展示、试玩体验和后续的下载与转化。
在市场调研方面，2020-2021年的数据显示，云试玩广告行业市场格局已经形成。休闲游戏是云试玩广告当前的主力应用类型，但随着云试玩广告技术的发展，预计中重度游戏的占比将有所提升。同时，云试玩广告在提高投资回报率（ROI）方面展现出潜力，尤其是与云游戏结合使用时。
针对企业渠道选择策略，报告提出企业应当依据产品特点、企业特点、用户特点、中间商特点、市场表现、竞争对手状况和外部环境影响等因素进行策略的制定。此外，企业还应当遵循一定的选择原则与标准，比如市场覆盖率、成本效率、品牌一致性等。
在未来发展趋势预测方面，2021-2025年中国云试玩广告行业将呈现出营销渠道扁平化、多元化，以及营销渠道终端个性化等趋势。同时，网络营销渠道将得到迅速发展，零售业将进入“无界”时代，线上线下融合将加速产业的升级。此外，“新零售”的概念也将成为新的发展趋势，其中技术作为第一驱动力，无人零售快速扩张，新零售时代将通过数据驱动制造和重构供应链。
实体零售作为满足多样化、个性化需求的主渠道和主力军，也将继续发挥重要作用。购物中心、社区、以及自动售货系统等将成为重要渠道。实体零售的业态混搭也将变得越来越普遍。
报告还提供了投资建议和风险提示，以帮助企业更好地进行渠道选择和市场营销策略的规划。在整个行业的发展过程中，企业需要不断适应新的技术和市场变化，制定灵活多变的策略，以保持竞争力。通过这些策略和趋势分析，企业将能够更有效地把握行业发展的脉络，制定出更符合未来市场预期的渠道选择和营销计划。
