### 企业经营发展战略概述
企业经营发展战略是企业在激烈的市场竞争中取得成功的基石。它关乎企业的未来方向和整体规划，其重要性体现在多个方面：它是企业经营活动成败的关键，是快速、健康、持续发展的需求，是实现理性目标的前提条件，也是企业高效发展的基础和活力保证。企业经营发展战略还是企业所有员工的行动指南，是企业扩展市场、高效持续发展的有效途径。
在制定和实施企业经营发展战略时，它的作用包括：帮助企业准确判断外部危机和机遇、明确企业核心竞争力、提升企业持久竞争力、找准市场定位、优化内部控制、管理与执行、优化资源、增强企业凝聚力和向心力、优化整合企业人力资源、提高企业效率、建立品牌形象、明确目标市场、激励员工积极完成目标等。
企业经营发展战略的特性包括全局性、纲领性、长远性、导向性、保证性、超前性、竞争性、稳定性和风险性。
### 市场调研：中国云试玩广告行业
#### 市场格局与呈现形式
在2020-2021年间，中国云试玩广告行业经历了重要变化。腾讯云推出的“即玩广告”在市场上占据了先机，而今日头条则有望后来者居上。市场格局显示，云试玩广告雏形起源于Google，并且在游戏市场上的比例逐渐提升。
云试玩广告的呈现形式为“先试玩后下载”，大幅提升了用户的触达率。用户不需要提前下载安装，试玩流程不在终端留痕。试玩广告通常由三个组成部分构成：试玩入口、试玩过程和试玩结果。这样的方式减少了用户参与的门槛，增加了用户的参与意愿。
#### 技术方向与市场变化
云试玩广告在技术方面，以云技术为基础，其还原度更高，使得用户转化更为便捷。目前，试玩游戏的载体中最普遍的是HTML5，而云技术则提供了无需下载和数据安装的解决方案，打破了广告与游戏种类的壁垒，实现了“广告即游戏”的无缝连接。
云技术的发展预期将推动中重度游戏比例的提升。在休闲游戏方面，云试玩广告已经成为最适合的应用场景。在技术发展下，中重度游戏在试玩广告中的比例也将得到提升。
#### 未来展望与投资建议
未来，云试玩广告行业有望看到点击率（CTR）的提升，从而拉动流量价值的提升。行业内，今日头条和三七互娱可能会受益较多。而在投资方面，报告建议关注投资机会，并提示了相关风险。
### 企业经营发展战略的类型与选择
#### 基本类型
企业在制定经营发展战略时，可以根据不同的标准选择不同的类型。比如，根据企业经营决策的层次进行分类，根据企业经营态势分类，按照企业规模分类，按照战略目标分类，以及按照战略层次分类。
#### 经营战略的选择
对于中国云试玩广告企业而言，经营发展战略的选择是一个多维度的问题。报告建议，企业在制定战略时要将做强做优放在突出地位，实施精品名牌战略，以客户为导向，创新经营模式，价值创新开拓战略蓝海，并紧跟市场发展。同时，企业还应实施“走出去”战略和坚持“五化”发展举措。
### 2021-2025年云试玩广告企业经营发展战略探讨与建议
#### 主要问题及解决思路
报告指出，中国企业目前在经营战略上存在的主要问题，并提出了相应的解决思路和方法。建议企业强化问题意识，科学制定战略，优化资源配置，以及强化战略的执行力度。
#### 经营战略探讨与建议
对于未来五年的云试玩广告企业经营发展战略，报告提出了若干建议，包括建立企业战略联盟、塑造企业品牌、以顾客满意为核心的经营战略等。对于中小云试玩广告企业，报告也提供了一些针对性的战略选择，比如“专”“新”战略、差别战略、特许权战略和品牌战略等。
整体而言，这份报告为云试玩广告行业的企业提供了详尽的发展方向和经营战略建议，为企业在新经济时代的生存和发展提供了理论支持和实践指南。
