2021-2025年中国连锁零售行业目标市场选择策略研究报告.pdf

本报告详细探讨了2021-2025年中国连锁零售行业的目标市场选择策略，内容涵盖零售行业的发展规律、监管体制、主要特征、行业发展趋势以及企业目标市场策略等。报告指出，在研究企业目标市场选择策略的重要性及意义上，需要了解企业资源、产品同质性、市场同质性、产品生命周期阶段以及竞争对手的市场营销战略等关键因素。 报告的第一部分深入分析了零售行业的发展规律和特征，包括行业分类及依据、监管体制与法律法规、行业技术水平、经营模式、行业特性、以及上游和下游市场对连锁零售行业的影响。其中，行业进入壁垒被细分为资金规模壁垒、企业规模壁垒、管理人才壁垒和品牌影响力壁垒。 第二章深入研究了2020-2021年中国连锁零售行业市场深度调研的结果，指出零售行业的业态演进趋势以及社会消费品零售总额的变化。报告还对中国零售百强进行了分析，提出电商的快速发展和实体零售店销售的负增长对行业的影响，并对行业格局和趋势进行了预测。 报告在第三章详细讨论了企业目标市场选择策略的基本类型，包括无差异性、差异性和集中性目标市场战略。企业需要考虑自身资源、产品和市场的同质性、产品生命周期阶段以及竞争对手的市场战略等因素来选择合适的市场战略。同时，报告还探讨了企业在选择目标市场时可能面临的问题，如目标市场选择过宽或过窄、市场的雷同性以及选择过程中的随意性，并提出了相应的解决策略。 在第四章中，报告根据新产品与旧产品的关系和市场定位差异，提出了不同的目标市场战略，并分析了新旧产品的市场目标和市场定位的动态调整程度。此外，报告还针对2021-2025年中国连锁零售企业的目标市场选择策略进行了探讨，提出了企业应根据多种影响因素来确立目标市场的建议。 报告还指出，在未来的几年内，随着国家产业政策的支持、人均可支配收入的提高以及线上企业与线下零售的融合趋势，连锁零售行业将会持续发展。行业发展趋势表明，经营区域将向三四线城市进一步下沉，线上线下全渠道零售融合将全面加速，注重零售场景和消费体验的体验式零售将成为业态升级的主要方向。 总体而言，报告为企业提供了一个在激烈的市场竞争中如何选择合适的市场策略的参考框架，指出了在目标市场选择中应考虑的关键因素，帮助企业在不断变化的市场环境中做出明智的决策。通过对零售行业深度的市场调研和分析，报告能够引导企业识别市场机遇和挑战，制定合理的发展战略和目标市场选择策略，以实现可持续发展。