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2021-2025 年中国室内商用游戏游艺设备
行业市场发展战略研究报告
2021-2025 年中国室内商用游戏游艺设备行业市场发展战略研究报告
让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家…… 2
报告目录
第一章 企业市场发展战略研究概述 ............................................................................................................8
第一节 研究报告简介 ............................................................................................................................8
第二节 研究原则与方法 ........................................................................................................................8
一、研究原则 ..................................................................................................................................8
二、研究方法 ..................................................................................................................................9
第三节 企业市场发展战略的作用、特征及与企业的关系 ..............................................................11
一、企业市场发展战略的作用 ....................................................................................................11
二、市场发展战略的特征 ............................................................................................................12
三、市场发展战略与企业战略的关系 ........................................................................................13
第四节 研究企业市场发展战略的重要性及意义 ..............................................................................14
一、重要性 ....................................................................................................................................14
二、研究意义 ................................................................................................................................14
第二章 市场调研:2020-2021 年中国室内商用游戏游艺设备行业市场深度调研................................15
第一节 室内商用游戏游艺设备概念及特点 ......................................................................................15
第二节 我国室内商用游戏游艺设备行业监管体制与政策法规 ......................................................16
一、所属行业及确定所属行业的依据 ........................................................................................16
二、行业主管部门 ........................................................................................................................16
三、行业技术监管部门 ................................................................................................................16
四、行业自律组织 ........................................................................................................................17
五、行业监管机制 ........................................................................................................................17
六、行业主要法律法规及行业主要标准 ....................................................................................17
七、行业主要政策 ........................................................................................................................20
第三节 2020-2021 年中国室内商用游戏游艺设备行业发展情况分析............................................24
一、全球室内商用游戏游艺设备行业发展现状 ........................................................................24
(1)产品样式多元化 ..................................................................................................................24
(2)消费水平提升增加游戏游艺设备需求 ..............................................................................24
(3)国际巨头纷纷加快产业链延伸 ..........................................................................................24
二、中国室内商用游戏游艺设备行业发展现状 ........................................................................24
(1)监管完善、产业支持促进行业健康发展 ..........................................................................24
(2)居民可支配收入的提高增强了人们文化娱乐消费的支付能力 ......................................25
(3)文化产业快速发展、文化消费水平不断升级 ..................................................................25
(4)传统商业中心消费体验升级增加行业需求 ......................................................................27
(5)区域集中明显 ......................................................................................................................27
(6)产业集中度偏低 ..................................................................................................................28
三、中国室内商用游戏游艺设备行业发展趋势 ........................................................................28
(1)VR、AR、MR 等新技术带来新体验、创造新需求........................................................28
(2)IP 培育逐渐成为内容创新的重要成分..............................................................................28
(3)5G 推动游戏游艺产业智能化、数字化 ............................................................................29
(4)大数据技术正在改变游戏游艺等文化娱乐产业的模式与业态 ......................................29
第四节 2020-2021 年我国室内商用游戏游艺设备行业竞争格局分析............................................29
一、行业竞争情况 ........................................................................................................................30
2021-2025 年中国室内商用游戏游艺设备行业市场发展战略研究报告
让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家…… 3
二、海外主要企业 ........................................................................................................................30
(1)万代南梦宫 ..........................................................................................................................30
(2)世嘉森美 ..............................................................................................................................30
(3)科乐美 ..................................................................................................................................30
(4)鈊象电子 ..............................................................................................................................30
三、国内主要企业 ........................................................................................................................30
(1)世宇科技 ..............................................................................................................................31
(2)展晖动漫 ..............................................................................................................................31
(3)凯昌电子 ..............................................................................................................................31
(4)淘气猫动漫 ..........................................................................................................................31
(5)大玩家 ..................................................................................................................................31
(6)万达宝贝王 ..........................................................................................................................31
(7)泡泡玛特 ..............................................................................................................................31
(8)奥飞娱乐 ..............................................................................................................................32
第五节 企业案例分析:华立科技 ......................................................................................................32
一、华立科技产品或服务的市场地位 ........................................................................................32
二、华立科技技术水平及特点 ....................................................................................................33
三、华立科技的竞争优势 ............................................................................................................34
四、华立科技的竞争劣势 ............................................................................................................36
五、华立科技的创新、创造、创意特征 ....................................................................................36
六、华立科技创新、模式创新、业态创新和新旧产业融合情况 ............................................37
第六节 2021-2025 年我国室内商用游戏游艺设备行业发展前景及趋势预测................................38
一、监管日益完善 ........................................................................................................................38
二、政策支持 ................................................................................................................................39
三、消费水平升级促进文化娱乐消费增加 ................................................................................39
四、行业技术水平不断提高 ........................................................................................................40
五、行业发展面临的挑战 ............................................................................................................40
(1)劳动力成本上升 ..................................................................................................................40
(2)高端人才缺乏 ......................................................................................................................40
(3)产品同质化现象严重,市场竞争日益激烈 ......................................................................41
第三章 企业市场发展战略的基本类型与选择 ..........................................................................................42
第一节 市场发展战略的基本类型与选择 ..........................................................................................42
一、按其性质划分 ........................................................................................................................42
二、按其内容分为 ........................................................................................................................46
三、按产品在市场上的寿命周期划分 ........................................................................................46
第二节 企业市场发展战略选择 ..........................................................................................................46
一、市场主导者策略选择 ............................................................................................................47
(一)不断开拓市场 ....................................................................................................................47
(二)保持市场比率不断升高 ....................................................................................................47
二、市场挑战者应对措施 ............................................................................................................47
(一)主动出击 ............................................................................................................................47
(二)侧路出击 ............................................................................................................................47
(三)全方位出击 ........................................................................................................................47
(四)“游击战”进攻.....................................................................................................................48
2021-2025 年中国室内商用游戏游艺设备行业市场发展战略研究报告
让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家…… 4
三、市场一般追求者策略 ............................................................................................................48
(一)超级模仿 ............................................................................................................................48
(二)局部超越 ............................................................................................................................48
(三)灵活多样,大胆创新 ........................................................................................................48
四、市场补缺者策略 ....................................................................................................................48
(一)选择点的重心 ....................................................................................................................48
(二)专业化市场经营 ................................................................................................................49
第三节 市场机会本位战略观下的企业战略取向分析 ......................................................................49
一、SCP 范式中的市场――战略――绩效逻辑........................................................................49
二、市场机会本位战略观下的企业战略取向之一:机会导向的产业选择 ............................50
三、市场机会本位战略观下的企业战略取向之二:市场导向的战略定位 ............................50
四、对市场机会本位战略观下企业战略取向的基本评价 ........................................................51
第四节 国内外成功企业市场战略案例分析与借鉴 ..........................................................................52
一、亚马逊:战略的“第一性原理”.............................................................................................53
二、可口可乐:“商业史上最经典的一次演讲”.........................................................................55
三、梅特卡夫定律:以网络经济效应对抗规模经济效应 ........................................................56
四、从“柱形思维”升级到“饼形思维” .........................................................................................58
五、从终局看布局,以未来定义现在 ........................................................................................59
六、唤起水手们对辽阔大海的渴望 ............................................................................................61
第四章 2021-2025 年中国室内商用游戏游艺设备企业市场发展战略探讨与建议................................63
第一节 企业确定实施市场发展战略的基本原则 ..............................................................................63
一、要有潜在的巨大市场 ............................................................................................................63
二、要有良好的风险收益结构 ....................................................................................................63
三、要有实现战略的基础 ............................................................................................................63
四、要有较强的不可替代性 ........................................................................................................63
第二节 2021-2025 年中国室内商用游戏游艺设备企业市场发展战略建议....................................64
一、必须把做强做优放在更加突出的地位 ................................................................................64
二、大力实施精品名牌战略,推进市场竞争 ............................................................................64
三、以客户为导向,满足客户需求 ............................................................................................64
四、创新经营模式 ........................................................................................................................65
五、价值创新开拓战略蓝海 ........................................................................................................65
六、紧跟市场发展 ........................................................................................................................66
七、实施“走出去”战略.................................................................................................................66
八、坚持“五化”发展举措.............................................................................................................66
第三节 促进市场战略性成长的措施 ..................................................................................................67
一、加强市场调研,提高市场反应能力 ....................................................................................67
二、加强市场巡访,规范巡访路线 ............................................................................................68
三、协助市场开发,成为客户顾问 ............................................................................................68
第四节 创新市场管理体系构筑竞争优势 ..........................................................................................69
一、市场管理体系容易犯的毛病 ................................................................................................69
二、市场管理体系的不断创新 ....................................................................................................70
三、市场管理体系的创新要点 ....................................................................................................70
四、结论 ........................................................................................................................................72
第五节 深度营销中市场维护的成长性战略 ......................................................................................72
2021-2025 年中国室内商用游戏游艺设备行业市场发展战略研究报告
让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家…… 5
一、深度营销成功实施的关键 ....................................................................................................72
二、转变市场维护的重心促进市场战略性成长 ........................................................................73
三、市场维护重心的转变 ............................................................................................................74
第六节 室内商用游戏游艺设备企业必须从战略高度重视基础建设 ..............................................75
一、客户基础 ................................................................................................................................75
二、制度基础 ................................................................................................................................76
三、人才基础 ................................................................................................................................76
四、新技术运用 ............................................................................................................................76
第五章 案例:服装企业市场发展战略借鉴 ..............................................................................................78
第一节 互联网时代下的服装产业发展战略研究 ..............................................................................78
一、互联网时代下的服装产业现状 ............................................................................................78
(一)多家服装品牌施行“缩铺”.................................................................................................78
(二)服装产业迎来“快节奏”.....................................................................................................78
(三)服装产业出现边缘化现象 ................................................................................................78
二、互联网时代下服装产业发展的要点 ....................................................................................79
(一)服装产业的商品管理 ........................................................................................................79
(二)建设服装产品的渠道 ........................................................................................................79
(三)服装产品的市场调查 ........................................................................................................79
(四)服装产品的人资管理 ........................................................................................................79
三、互联网时代下的服装产业发展战略 ....................................................................................80
(一)确保线上线下联合发展 ....................................................................................................80
(二)以消费者需求为主 ............................................................................................................80
(三)建立健全消费者沟通机制 ................................................................................................80
四、结束语 ....................................................................................................................................80
第二节 网络营销背景下服装行业发展模式研究 ..............................................................................81
一、网络营销背景下服装行业发展模式背景分析 ....................................................................81
二、基于网络营销背景下服装行业发展模式特点 ....................................................................82
(一)消费个性化 ........................................................................................................................82
(二)消费多元化 ........................................................................................................................83
(三)消费便捷性 ........................................................................................................................83
(四)消费互动性 ........................................................................................................................84
三、网络营销背景下服装行业发展模式对策 ............................................................................85
(一)提供更具指向性的产品,迎合消費预期 ........................................................................85
(二)创建更具便捷性的机制,保障消费需求 ........................................................................85
(三)建立更具品牌性的平台,给予消费安全 ........................................................................86
(四)健全更具人文性的理念,满足消费观念 ........................................................................86
四、结束语 ....................................................................................................................................87
第三节 中国纺织服装品牌的国际化发展策略 ..................................................................................87
一、本地化策略 ............................................................................................................................88
(一)波司登旗舰店在英国伦敦盛大开业 ................................................................................88
(二)海澜之家在马来西亚等四国开店 ....................................................................................89
(三)亚光家纺进驻澳大利亚和美国 ........................................................................................89
(四)江南布衣澳大利亚首店落户墨尔本 ................................................................................89
(五)岱银集团投资建设岱银纺织(马来西亚)公司 ............................................................90
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