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新媒体背景下移动视频信息碎片化传播研究.docx
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新媒体背景下移动视频信息碎片化传播研究
新媒体背景下移动视频信息碎片化传播
研究
新媒体背景下移动视频信息碎片化传播研究
一、引言
2015 年 7 月 23 日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第 36 次《中国互
联网络发展状况统计报告》,《报告》里面指出截止 2015 年 6 月,中国手机网民
规模达 5.94 亿,较 2014 年底增加 3679 万人。网民中使用手机上网人群占比由
2014 年底的 85.8%提升至 88.9%。[1]手机作为网民使用终端所占比重越来越大。
伴随着移动互联网飞速发展,进一步打破了人们进行信息交流的时空限制。信息传
播朝着分众化、碎片化的方向发展,信息受众形态由原来的聚合转向了分散。传统
的大众媒体传播的信息渐渐地被稀释,新媒体的分众化趋势越来越明显,人们已经
进入了信息碎片化时代。
以视频为代表的大流量应用将会迎来快速发展,随着 4G 的发展,移动网速的
提升和资费的下降,移动端将超越 PC 成为网络视频的主要载体。[2]个性化与碎片
化成为视频内容未来发展的方向,移动视频受到广告商们的青睐。移动
视频在很大程度上抢占了原有的传统电视媒体,受众量增加。而移动视频的传
播特点即碎片式传播,由于受众用量的增加,越来越多的门户网站与终端客户商把
盈利重点放在碎片式的移动视频,从而用碎片化的视频内容去抢占移动终端的市
场。
二、移动视频信息碎片化出现原因
(一)受众碎片化
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