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视频号运营手册(视频号爆款运营方案全流程).docx
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视频号运营手册(视频号爆款运营方案全流程)
随着视频号+公众号+社群+小程序+小商店+直播的全链路打通,越来越多的
企 业 和 个 人 投 入 到 视 频 号 制 作 。
本 手 册 从 流 量 运 营 、 账 号 搭 建 、 数 据 增 长 、 流 量 变 现 四 个 维 度 出 发 , 讲 讲 视
频 号 的 运 营 目 标 拆 解 、 流 量 逻 辑 、 运 营 思 路 、 I P 塑 造 、 内 容 sop 、 素 材 库 搭
建 、 增 长 策 略 、 数 据 分 析 工 具 、 流 量 变 现 。
视频号运营方案
三大板块
流量运营
执行 策略 :运 营目 标拆解 ,核 心流 量逻 辑,两 大运 营思 路
账号搭建
执行 策略 :IP 塑造 五步 曲, 三步 快速 搭建账 号, 视频 内容 生 产 SOP ,
五维 搭建 素材 库
数据增长
执行 策略 :两 大增 长策略 ,数 据分 析 工 具
第一 部 分
视频 号 运 营目标拆 解 、 流 量逻辑、运 营思路、IP 拆 解 、 账 号 搭 建 方 法 论 和 相
关 工 具 。
![](https://csdnimg.cn/release/download_crawler_static/87643702/bg2.jpg)
一 、 账 号 运 营 方 案
一 、 流 量 运 营
1. 运 营 目 标 拆 解
视 频 号 运 营 全 局 思 维 : 梳 理 整 体 运 营 思 路 且 能 拆 解 运 营 目 标 。
具 体 如 何 梳 理 和 拆 解 呢 ?
举 例 :Cash 接 到 公 司 视 频 号 运 营 任 务 , 要 求 在 3 月份将账号做 起来。怎 么 做
呢 ?
第 一 , 确 定 阶 段 目 标 。 明 确 团 队 对 账 号 的 期 待 和 要 求 , 如 3 月 份 的 目 标 是 完
成 IP 曝 光 和 用 户 增 长 。
第 二 , 制 定 时 间 线 。 除 了 要 明 确 目 标 还 得 做 好 时 间 规 划 , 方 便 有 条 不 紊 的 推
动 计 划 达 成 。
第 三 , 梳 理 阶 段 重 心 。 围 绕 阶 段 目 标 制 定 各 时 间 段 的 核 心 工 作 任 务 。 如 :
梳 理 运 营 规 划 。 谋 定 而 后 动 , 提 前 做 好 账 号 运 营 规 划 方 案 。
拍 摄 并 推 送 内 容 。 账 号 规 划 做 好 后 就 得 开 始 拍 摄 、 剪 辑 、 推 送 、 运
营 等 工 作 。
深 度 研 究 平 台 推 流 机 制 。 熟 悉 平 台 规 则 , 以 出 爆 款 为 目 标 。 长 尾 效
应 爆 款 会 持 续 带 量 , 爆 款 会 带 动 普 通 作 品 的 数 据 , 出 了 爆 款 会 更 容
易 再 出 爆 款 。
重 点 运 营 热 门 视 频 。 数 据 较 好 的 视 频 可 做 置 顶 等 动 作 , 并 有 意 识 引
导 其 他 流 量 对 该 视 频 做 点 赞 、 评 论 、 完 播 等 动 作 , 助 推 获 取 更 多 曝
光 。
运 营 情 况 及 数 据 复 盘 。 做 好 数 据 记 录 和 数 据 分 析 , 依 据 数 据 变 化 情
![](https://csdnimg.cn/release/download_crawler_static/87643702/bg3.jpg)
况 指 导 创 作 迭 代 优 化 。 ( 不 做 无 意 识 产 出 的 工 具 人 , 要 有 意 识 的 培
养 数 据 思 维 、 运 营 思 维 等 能 力 )
核 心 目 标 拆 解
最 后 , 再 将 任 务 拆 解 到 每 周 的 产 出 , 通 过 这 样 的 方 法 初 步 完 成 阶 段 运 营 目 标
的 拆 解 。
2. 核 心 流 量 逻 辑
视 频 号 的 本 质 是 私 域 流 量 撬 动 公 域 流 量 , 但 最 重 要 的 问 题 是 怎 么 把 吸 引 来 的
公 域 流 量 转 化 为 私 域 流 量 。 解 决 这 个 问 题 的 核 心 在 于 是 否 理 清 自 己 的 流 量 逻
辑 。
注 意 : 不 要 脱 离 业 务 去 谈 平 台 流 量 逻 辑 , 要 结 合 自 己 的 变 现 需 求 去 梳 理 , 不
要 一 上 来 就 整 平 台 底 层 逻 辑 和 推 荐 算 法 逻 辑 。 因 为 好 数 据 ≠ 好 变 现 , 如 做 音
乐 推 荐 、 情 感 语 录 、 影 视 剪 辑 的 账 号 获 赞 大 概 率 要 高 于 好 书 分 享 与 技 能 教 学
类 , 但 变 现 能 力 往 往 相 反 。
所 以 , 为 了 避 免 无 法 变 现 或 变 现 能 力 弱 , 要 先 理 清 自 己 的 核 心 业 务 逻 辑 。 明
确 好 你 的 商 业 变 现 模 式 , 才 是 从 零 到 一 的 增 进 。 另 外 , 这 个 过 程 实 际 上 也 是
在 梳 理 用 户 旅 程 地 图 。
因 为 视 频 号 内 放 个 人 微 信 会 被 限 流 。 所 以 目 前 通 用 的 流 量 链 路 是 :
视 频 号 下 方 挂 公 众 号 ➡ 公 众 号 导 流 个 人 微 信 号 ➡ 个 人 微 信 号 做 转 化 。
流 量 逻 辑 梳 理
另 外 要 注 意 , 流 量 和 流 量 池 是 两 个 概 念 。 流 量 思 维 是 指 获 取 流 量 后 然 后 变 现
流 量 , 流 量 池 思 维 则 是 要 获 取 流 量 并 通 过 存 储 、 运 营 和 发 掘 等 手 段 , 再 获 得
更 多 的 流 量 。
![](https://csdnimg.cn/release/download_crawler_static/87643702/bg4.jpg)
流 量 思 维 和 流 量 池 思 维 最 大 的 区 别 就 是 流 量 获 取 之 后 的 后 续 行 为 , 后 者 更 强
调 如 何 用 一 批 老 用 户 找 到 更 多 新 的 用 户 。
视 频 号 处 在 微 信 生 态 和 视 频 生 态 的 交 集 、 视 频 社 交 关 系 链 与 微 信 流 量 生 态 链
的 “十 字 路 口 ”。 企 业 在 快 速 获 利 的 阶 段 , 只 顾 着 把 用 户 吸 引 进 来 , 但 没 有
做 好 用 户 留 存 和 用 户 裂 变 。
变 现 仅 仅 依 靠 流 量 抢 夺 , 没 有 转 化 品 牌 意 识 , 这 样 很 容 易 形 成 一 次 性 买 卖 。
缺 乏 品 牌 心 智 , 则 没 有 办 法 锁 住 核 心 人 群 , 形 成 品 牌 认 知 , 才 能 带 来 复 利 效
应 。
总结:合 理的 流 量路径 是 ——流 量 获取 ( 公域流量池)➡ ➡ 流量沉淀( 私 域
流 量 池 ) ➡ ➡ 流 量 转 化 ( 流 量 留 存 ) 。 但 在 各 环 节 都 可 以 加 上 裂 变 、 引 流 、
病 毒 营 销 等 流 量 玩 法 。
3. 两 大 运 营 思 路
内 容 为 王 很 重 要 , 但 基 于 视 频 号 的 推 荐 逻 辑 , 纯 靠 运 营 技 巧 和 私 域 流 量 积 累
也 完 全 有 可 能 出 圈 上 热 门 。 所 以 , 视 频 号 运 营 既 要 有 内 容 思 维 , 也 要 有 流 量
运 营 思 维 。
第 一 , 内 容 为 王 , 做 好 优 质 内 容 输 出 。
内 容 产 品 化 。 用 打 造 产 品 的 态 度 去 输 出 内 容 , 让 每 一 条 视 频 都 有 自
己 内 容 逻 辑 ;
执 行 流 程 化 。 形 成 自 己 的 内 容 sop , 让 内 容 生 产 不 成 为 重 要 负 担 ,
以 将 更 多 的 时 间 和 精 力 花 在 运 营 上 ;
抉 择 数 据 化 。 选 题 、 标 题 、 正 文 、 结 尾 、 引 导 词 、 视 频 简 介 的 迭 代
和 更 新 建 立 在 数 据 上 , 数 据 考 核 维 度 可 包 括 点 赞 、 播 放 、 阅 读 、 评
论 、 收 藏 、 转 发 等 等 。
keypoint : 时 刻 保 持 用 户 思 维 , 不 仅 考 虑 自 己 能 提 供 什 么 , 更 要 考 虑 用 户 需
要 什 么 。 或 者 想 想 怎 么 把 自 己 有 的 变 成 用 户 需 要 的 。
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