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2022-11-17
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浅淡融媒体时代下的大数据研究
摘要：随着新媒体时代的到来，传统媒体的转型革新工作也迅猛向前发展，在信息
资源互通、媒体内容兼融、推广宣传互融、行业利益共融的理念之下由传统媒体与新媒体
结合形成的融媒体对于媒体行业的未来发展有着重要影响。而以融媒体理念为中心发展传
统媒体与新媒体各自优势的重要方式则是对大数据进行研究调查，透过大数据研究能够更
加清晰的看出新闻舆论导向，公众关注热点及事态发展方向，因此本文通过对融媒体时代
下的大数据研究进行探讨，以北京地区地面频道与其他卫视频道进行对比讨论，进而为融
媒体时代下大数据工作开展方式及思路提供参考。
关键词：融媒体;大数据;研究
在信息时代，数据应用范围日益宽广，数据的可视化能够使得人们从中观察分析出未
来行业的发展方向和在此之中存在的问题。对于媒体行业而言，运用大数据分析能够更好
地观察到新闻消息背后的流量信息，更好地去把握热点新闻，近年来随着新媒体平台的兴
起，传统媒体生态发展受到了极大的冲击，在此情景之下，传统媒体进行了向新媒体转型
革新工作，然而一味的去追求新媒体的粉丝流量和媒体传播形式则与传统媒体的行业价值
观相违，因此利用传统媒体与新媒体各自优势共同融合形成的新型媒体——融媒体[1]，
这一媒体理念的提出将能够改善传统媒体发展现状并为传统媒体的未来发展提供支持。在
融媒体工作开展过程中，北京地区的卫星频道与地面频道积极探索利用大数据研究发展融
媒体的相关工作，通过对北京地区融媒体开展实例进行探讨，能够更好地总结出融媒体时
代下大数据的研究方向跟重点。
一、融媒体开展实例
（一）新的节目内容
北京作为中国的政治经济文化中心，几百年来承载保留了大量丰富的中国传统文化，
将这种特有的仅属于中国的文化做成节目向世人展示需要对文化内容进行精心选择和考量，
在《上新了故宫》这一由北京卫视开发制作新型电视综艺类节目中，节目内容是以故宫博
物院为背景，将其中的特色文物以一种适合现代人理解的方式进行演绎，既展现了故宫博
物院中特色精美的文物，又将中国传统文化向世人进行展示，古人的高超技艺与独特审美
下创造出的精美工艺品的再现使得中国文化与世界潮流文化进行对接，形成了一种独有的
国潮文化，这种文化被广大的现代年轻人接受并追捧。对于节目热度而言，通过对节目大
数据流量的观察，该节目在全网的重复点击播放和自媒体的剪辑播放取得了极高的观众流
量。透过大数据对观众流量的统计分析，能够说明北京卫视在传统媒体中对于节目的创新
尝试取得了成功;另一方面，北京卫视与故宫文创努力探索传统媒体与新媒体结合这种符
合融媒体理念的传播方式是能够带动媒体行业向前发展的。此外，大数据平台在收集整理
观众对该节目的评论信息中发现，观众对节目的后续呼声及节目内容的建议占有较大比重，
北京卫视也吸取了来自全网观众的意见之后，在节目的制作中进行了改进，并在全网平台
的推广宣传上投入了更多的精力。
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