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2022-11-10
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媒介融合背景下广播电视节目的创新方式
2014 年是我国媒介融合发展繁荣的一年，也是自“限娱令”
后我国广播电视节目纷纷发挥自主创新能力，寻求自身多元化发
展的重要探索阶段。2015 年，各行各业纷纷开启了对“互联网+”
模式的积极探索，广播电视节目也不例外，以节目《女神的新衣》
为典型代表，该节目是广播电视节目与新媒体融合的又一新的尝
试。传统的电视栏目作为内容宣传的平台，更多地靠节目内容的
多样化、精品化发展来吸引观众的眼球，将观众的注意力作为衡
量标尺，通过收视率获得广告收益。新环境下，互联网对传统广
电行业的冲击越来越明显，传统的节目创新路径与节目制作方式
已经不能跟上互联网时代发展的步伐，需要在遵从内容为王、提
高自主创新能力的基础上转变制作方式，创新节目的生产模式。
综观电视行业，对电视节目互联网化的探索与尝试以电视节目电
商化的探索最为典型，如《舌尖上的中国 2》、旅游卫视与淘宝
联合推出的《鲁豫的礼物》、东方卫视的《女神的新衣》等，表
现出了电视行业发展的新风向和新业态。
一、互联网思维推动电视节目的融合新形态
移动互联网时代给传统的电视节目形态带来了巨大的变化，
在大数据的驱动下，电视节目全媒体融合的趋势逐渐加强，节目
形式更为多样化。在新形势下，广播电视节目的生存环境面临
“内忧外患”的局面。一方面，截至 2015 年 1 月，全国各大省
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