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互联网时代广播电视编导创新与转型
摘要:步入互联网时代,新技术不断迭代,舆情传播场域和形态逐
步延伸,传统的广播电视编导工作者可以进一步整合媒体资源,在内容
生产、传播思维、方式手段上不断创新,走出一条媒体突围之路。
关键词:互联网;传媒;广播电视编导
在互联网时代,新技术不断迭代,舆情传播场域和形态逐步延伸,
让媒体内容呈现个性化、碎片化、全民创作、海量供给等特点。在这一
大背景下,传统的广播电视编导工作也遇到全新的挑战和机遇,从业者
可以通过用户、内容和技术的深度融合,整合媒体资源,在内容生产、
传播思维、方式手段上不断创新,走出一条突围之路。
创新思维模式,资源“一鱼多吃”
互联网时代打破了传播时空制约,使得传播途径更加多样,利益诉
求更加多元。近年来,省级以上广播电视集团纷纷“触网”,整合旗下
媒体资源,打造视频网络门户、手机 APP 等平台,为网民提供互联网、
通信网、电视网三网融合,无缝衔接的新媒体优质服务。作为内容的制
作者,广播电视编导如果能够巧借互联网时代“东风”,利用好自身媒
体资源将会更好地适应全媒体传播格局。受到传播形势、传播特点的影
响,一部电视剧发行后往往在网络平台播出价格较高,在卫视平台播
出相对便宜。但是,出于现实条件考虑,许多电视台只购买电视剧的
卫视播出权,旗下的网络平台无法完整播出电视剧资源。在跨媒体资
源、跨地域的传播趋势下,广播电视编导不妨转换以往的传播思维,
充分运用媒体资源、剪辑能力等自身优势,实现“一份资源、多次复
用”。例如,《甄嬛传》在安徽卫视、东方卫视上星首播的同时,网
络平台就推出短视频作品《12 星座是甄嬛传里的谁》《大魔王甄嬛为
何屡搬不倒》等。这些视频并非简单的剧情剪辑,而是以剧情为引子
重点讨论星座、职场、美妆、美食等现代网民关心的话题。这样既能
激发观众对电视剧的关注,又能带动新的讨论热点话题,形成网上网
下互动的良好局面。在互联网时代,“一鱼多吃”将逐渐成为广播电