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产品经理技能Get–书面头脑风暴法
当一个团队打算为新产品产生创意或试图解决一个问题的时候,你会经常听见那个嘹亮的号角,“让我们头脑风暴
吧!”你召集一群人来,阐明头脑风暴的基本规则(不许批评,欢迎疯狂的想法,结合想法产生新的创意)接着让人们一次
一个喊出自己的想法。
头脑风暴通常是构思的首选方法,但是它有很多问题,从参与者对评估的恐惧到过程的连续性——一次只有一个想
法。“书面头脑风暴法”(Brainwriting)是对面对面头脑风暴的一种简单替代或补充,并且它往往会在更短的时间产生比传
统的头脑风暴更多的想法 。
什么是书面头脑风暴法?
当我在教授“原型与交互设计”这门研究生课程时,我会以创意生成方法开始一节课。因为头脑风暴是一种著名并且流行
的技巧,通常情况下,我会用一个关于如何做好头脑风暴的讨论开始,这是非常困难的,于是采用“书面头脑风暴法”就
成为了一个有效的,并且有时是替代头脑风暴的首选方法。“书面头脑风暴法”可能有点好笑,因为大家对它都很陌生。
“书面头脑风暴法”很简单,你不是要求他们(按照一个有序的过程)喊出想法,而是让参与者花几分钟的时间在纸上写出
关于某个特定问题的创意;然后,让每一个参与者把他们的想法传给其他人,使其阅读并增加新的想法。几分钟后,你
继续要求参与者把他们的纸张传给别人,并重复该过程。经过10到15分钟,你就可以收集这些纸张并张贴出来直接讨
论了。
根据我的经验,通过“书面头脑风暴法”产生的想法往往会超过你从面对面的头脑风暴中期望得到的数量,因为你已经减
少了几分焦虑,十几个人在随后的并行过程中可以同时添加项目,并且减少了头脑风暴中额外交流的时间,从而节省
了创意生成时间。
如果你让参与者“书面头脑风暴法”的话,他们可以同时产生许多想法,而不是每次一个。
什么时候运用
书面头脑风暴法可以用于以下情况:
群体过于庞大,无法有效地实施头脑风暴。你可以在一个500人的会议上进行,只需在每个位子上留一张大卡片,提一
个问题,然后让每位观众把卡片传给其他人,花一分钟的时间写下想法,然后重复三次。
在你的小组中有一些不善于口头表达的成员。
所在组织文化或管理者不接受异想天开或离经叛道的想法。
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林中青木
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