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招商证券-洽洽食品(002557)三问三答,把握底部布局机会-230524.pdf
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证券研究报告 | 公司深度报告
2023 年 05 月 24 日
强烈推荐(维持)
三问三答,把握底部布局机会
消费品/食品饮料
目标估值:54.00 元
当前股价:42.9 元
本篇报告基于市场关心的高基数下瓜子表现、渠道变革效果以及利润率能否修
复三个问题进行展开,我们调研发现瓜子中葵珍、打手、毛磕等小品项正处于
增长势头,今年费用投放、目标设定也更加积极,销售贡献有望超预期,二季
度已经有所体现。渠道端屋顶盒坚果继续快速铺货,是带动坚果增长的核心驱
动力,公司持续推进的渠道精耕策略长期有利于新品培育。利润端,23 年食葵
种植面积增加,瓜子成本红利将在年底逐步兑现,海外提价后盈利也有所修复。
我们上调 23-24 年 EPS 预测为 2.14、2.69 元,受短期高基数以及成本压制,
当前股价对应 23/24 年仅 20 倍/16 倍 PE,向下安全边际充足,向上存在超预
期可能,维持目标价 54 元,对应 23 年 25 倍 PE,维持“强烈推荐”评级。
❑ 问题一:瓜子收入能否稳定增长?1)红袋、蓝袋、绿袋等经典产品并非无
牌可打。红袋增加费用投放仍能稳定增长,蓝袋公司积极储备新口味,绿
袋原料升级,终端铺市率不到 30%,仍有较多增量空间。2)我们观察到近
两年瓜子行业品类越来越丰富,也带动了新的消费群体,比如洽洽的葵珍、
打手、毛磕等小品项增长势头都不错,今年公司针对葵珍、打手瓜子费用
投入和目标制定也更加积极,渠道反馈单月销售情况良好,每款产品当年
有望带来 1-2 亿的增量市场,小品项贡献或超预期,今年二季度高基数下
已经有所体现,未来 2-3 年瓜子整体有望继续保持双位数的增长。
❑ 问题二:渠道变革有什么效果?公司渠道精耕策略主要是做增量市场,增
加空白网点覆盖以及原有网点非主力 SKU 销售,样板市场实施后效果显著,
长期有利于新品培育。伴随渠道精耕策略的下沉,屋顶盒坚果持续向三四
五线城市扩张,22 年覆盖终端接近 20 万,在坚果销售中占比接近一半,
23 年屋顶盒覆盖网点目标超过 30 万,是带动洽洽坚果增长的核心驱动力。
此外,今年以来公司加大零食专营渠道的合作,新增国葵、坚果、豆类、
花生等多个 SKU,合作品牌超过 10 家,全年规划 2 亿目标。
❑ 问题三:利润率能否修复?21 年以来洽洽产品多次提价,且顺利传导,但
提价红利被这两年葵花籽价格上涨遮掩。22 年食葵种植面积受多因素影响
处于历史低点,23 年农户种植积极性提高,行业协会预测种植面积有望恢
复到 21 年水平,预计瓜子成本红利今年底逐步兑现。坚果成本稳定,毛利
率受益规模效应提升和变相提价。此外 22H2 随着海外各市场提价陆续落
地,海外经营恢复,收入恢复正增长,毛利率环比同比也有所改善。
❑ 近期跟踪:渠道调研反馈,4 月瓜子高基数下受益新品+营销活动推广贡献,
仍保持正增长,坚果低基数下大幅提升,整体销售快速增长。5 月以来延续
良好的销售势头,经销商瓜子库存良性,坚果库存逐渐消化,整体二季度
呈现积极的冲刺状态,努力追赶财年目标。
❑ 投资建议:低预期有望改善,把握底部布局机会。市场担忧高基数下瓜子
表现以及成本压力,我们调研发现瓜子中葵珍、打手、毛磕等小品项正处
于增长势头,今年费用投放、目标设定也更加积极,贡献有望超预期。屋
顶盒坚果覆盖终端数计划从 20 万增加至 30 万,是坚果增长的核心驱动力。
利润端,23 年食葵种植面积增加,瓜子成本红利将在年底逐步兑现,海外
基础数据
总股本(万股)
50700
已上市流通股(万股)
50700
总市值(亿元)
218
流通市值(亿元)
218
每股净资产(MRQ)
10.9
ROE(TTM)
17.2
资产负债率
33.4%
主要股东
合肥华泰集团股份有限公司
主要股东持股比例
42.18%
股价表现
%
1m
6m
12m
绝对表现
8
-6
-21
相对表现
11
-9
-17
资料来源:公司数据、招商证券
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于佳琦
S1090518090005
田地
S1090522080001
-30
-20
-10
0
10
20
May/22 Sep/22 Dec/22 Apr/23
(%)
洽洽食品
沪深300
洽洽食品(002557.SZ)
仅供内部参考,请勿外传
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公司深度报告
提价后盈利也有所修复。我们上调 23-24 年 EPS 预测为 2.14、2.69 元,
当前股价对应 23/24 年 20 倍/16 倍 PE,向下安全边际充足,向上存在超预
期可能,维持目标价 54 元,对应 23 年 25 倍 PE,维持“强烈推荐”评级。
❑ 风险提示:新品推广不及预期,成本上涨,行业竞争阶段性加剧。
财务数据与估值
会计年度
2021
2022
2023E
2024E
2025E
营业总收入(百万元)
5985
6883
7746
8867
10085
同比增长
13.2%
15.0%
12.5%
14.5%
13.7%
营业利润(百万元)
1028
1121
1253
1600
1853
同比增长
11.3%
9.1%
11.8%
27.7%
15.8%
归母净利润(百万元)
929
976
1084
1361
1570
同比增长
15.3%
5.1%
11.1%
25.6%
15.3%
每股收益(元)
1.83
1.93
2.14
2.69
3.10
PE
23.4
22.3
20.1
16.0
13.9
PB
4.5
4.1
3.6
3.0
2.6
资料来源:公司数据、招商证券
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公司深度报告
正文目录
一、 瓜子收入能否稳定增长? .................................................................................................................................... 4
二、 渠道变革有什么效果? ........................................................................................................................................ 5
三、 利润率能否修复? ............................................................................................................................................... 7
四、 投资建议:低预期有望改善,把握底部布局机会 ................................................................................................ 8
图表目录
图 1:洽洽瓜子产品结构 .............................................................................................................................................. 4
图 2:洽洽瓜子市场空间及增速 ................................................................................................................................... 4
图 3:洽洽渠道精耕策略图解 ....................................................................................................................................... 6
图 4:洽洽坚果品类产品结构 ....................................................................................................................................... 6
图 5:洽洽坚果终端覆盖规划(万家) ........................................................................................................................ 6
图 6:洽洽与多家连锁餐饮品牌合作推出联名款产品 .................................................................................................. 7
图 7:23 年食葵种植面积增加 ...................................................................................................................................... 7
图 8:洽洽瓜子及坚果毛利率变化 ................................................................................................................................ 7
图 9:海外市场毛利率变化 ........................................................................................................................................... 8
图 10:洽洽归母净利率变化 ......................................................................................................................................... 8
图 11:洽洽食品历史 PE Band .................................................................................................................................... 9
图 12:洽洽食品历史 PB Band .................................................................................................................................... 9
表 1:洽洽瓜子多次提价顺利传导 ................................................................................................................................ 4
表 2:各品牌产品情况对比 ........................................................................................................................................... 5
附:财务预测表 .......................................................................................................................................................... 10
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