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20220823-广发证券-洽洽食品-002557-铸品牌渠道壁垒,向坚果龙头进发.pdf
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[Table_Page]
公司深度研究|休闲食品
证券研究报告
[Table_Title]
洽洽食品(002557.SZ)
铸品牌渠道壁垒,向坚果龙头进发
[Table_Summary]
核心观点:
瓜子行业量稳价增,坚果行业空间广阔。1.行业空间:瓜子处成熟期
(据 21 年 5 月洽洽投资者关系记录表,包装瓜子行业零售额 150-160
亿元),预计未来 5 年瓜子行业规模 CAGR 约 4%;据我们测算,21
年我国树坚果出厂规模 692 亿元,预计未来 5 年 CAGR10%+;2.竞争
格局:坚果分树坚果(食用果实)、籽坚果(食用种子)。20 年我国坚
果炒货 CR3 仅 7.69%(美国坚果 CR3 为 35.66%),其中瓜子格局稳
固(21 年洽洽包装瓜子市占率 55%+);树坚果集中度提升空间大。
复盘洽洽:管理能力为根基,品牌+渠道为核心竞争优势。净利率上行
为支撑洽洽 ROE 的核心要素(其中期间费用率稳定+毛利率稳步走
高)。经过分析,我们认为洽洽的核心优势主要体现在:(1)品牌力强:
洽洽为瓜子行业龙头,提价传导效果顺畅,且通过产品升级方式不断
强化品牌力;(2)渠道力强:洽洽在发展初期通过加大渠道返利等方
式,快速搭建了深入底层的渠道网络,竞争对手短期难以复制。
品类扩张+渠道渗透,未来五年营收 CAGR 有望超 10%+。经历了 15
-17 年改革调整后,洽洽打开品类、渠道的发展新周期,营收复合增速
重归双位数增长(17-21 年营收 CAGR13.53%)。当下,洽洽 21 年进
行组织架构调整(将事业部调整为品类中心,将事业部权力下放至每
个品类 BU),首次大幅扩充销售团队,推出“坚果+”战略并展开新一
轮提价,我们认为未来五年公司营收双位数稳健增长可期。
盈利预测与投资建议。预计 22-24 年收入 69.46/78.99/90.09 亿元,同
比增长 16.06%/13.72%/14.05%;归母净利润 10.24/12.67/14.99 亿元,
同比增长 10.23%/23.73%/18.38%,对应 PE24/19/16 倍。参考可比公
司,给予 22 年 30 倍 PE,对应 60.57 元/股,给予“买入”评级。
风险提示。行业竞争加剧;疫情反复风险;成本波动风险。
盈利预测:
[Table_Finance]
2020A
2021A
2022E
2023E
2024E
营业收入(百万元)
5,289
5,985
6,946
7,899
9,009
增长率
(
%
)
9.35
13.15
16.06
13.72
14.05
EBITDA
(百万元)
988
1,095
1,445
1,748
2,031
归母净利润(百万元)
805
929
1,024
1,267
1,499
增长率
(
%
)
30.73
15.35
10.23
23.73
18.38
EPS
(元
/
股)
1.59
1.83
2.02
2.50
2.96
市盈率(
x
)
33.91
33.50
23.52
19.01
16.05
ROE
(
%
)
19.14
19.37
19.56
21.96
23.44
EV/EBITDA
(
x
)
27.69
28.24
16.43
13.30
11.17
数据来源:公司财务报表,广发证券发展研究中心
[Table_Invest]
公司评级
买入
当前价格
47.48 元
合理价值
60.57 元
前次评级
买入
报告日期
2022-08-23
[Table_BaseInfo]
基本数据
总股本/流通股本(百万股)
507.00/507.00
总市值/流通市值(百万元)
24072.47/24072.47
一年内最高/最低(元)
65.30/36.61
30 日日均成交量/成交额(百万)
4.70/236.52
近 3 个月/6 个月涨跌幅(%)
-11.83/-14.64
[Table_PicQuote]
相对市场表现
[Table_Author]
分析师:
王永锋
SAC 执证号:S0260515030002
SFC CE No. BOC780
010-59136605
分析师:
刘景瑜
SAC 执证号:S0260519100001
021-38003630
分析师:
方一苇
SAC 执证号:S0260522030001
021-38003800
请注意,刘景瑜,方一苇并非香港证券及期货事务监察委员
会的注册持牌人,不可在香港从事受监管活动。
[Table_DocReport]
相关研究:
洽洽食品(002557.SZ):22Q2
收入端回暖,盈利能力短期承
压
2022-08-19
洽洽食品(002557.SZ):高基
数下 22Q1 承压,全年增长有
望提速
2022-04-28
[Table_Contacts]
-22%
-6%
10%
26%
42%
58%
08/21 10/21 12/21 02/22 04/22 06/22
洽洽食品
沪深300
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[Table_PageText]
洽洽食品|公司深度研究
目录索引
一、瓜子行业量稳价增,坚果行业空间广阔....................................................................... 5
(一)预期瓜子/坚果未来 5 年行业规模 CAGR 分别约 4%/10%+ ............................ 5
(二)瓜子单寡头格局稳固,坚果行业集中度提升空间大 ........................................ 8
二、复盘洽洽:管理为根基,品牌渠道为核心竞争力 ...................................................... 12
(一)优秀管理能力为根基,内部管理体系日渐完善 .............................................. 12
(二)强品牌力+渠道管理能力,铸就洽洽核心竞争优势 ........................................ 15
三、品类扩张+渠道渗透,未来五年营收 CAGR 或 10%+ ............................................... 16
(一)品类拓张周期:瓜子坚果双点发力,第二成长曲线潜力释放期 .................... 16
(二)渠道渗透周期:百万终端计划推进,渠道红利有待加速释放 ........................ 18
(三)价格提升周期:瓜子行业龙头,价格意见领袖 .............................................. 20
四、盈利预测 .................................................................................................................... 21
五、风险提示 .................................................................................................................... 23
cXcUaUzVmMmPaQdN6MpNnNsQnPfQnMoOlOsQmQ6MtRoOMYpOsNNZrMnM
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[Table_PageText]
洽洽食品|公司深度研究
图表索引
图 1:我国种子及坚果炒货零售额规模及增速 ........................................................ 5
图 2:我国树坚果及籽坚果的消费量占比走势情况 ................................................ 5
图 3:近年中国葵花籽食品用量维持在 90 万吨左右 .............................................. 6
图 4:洽洽食品 08-21 年瓜子吨价 CAGR 为 3.90%............................................... 6
图 5:13-20 年中国树坚果消费总量 CAGR 为 12.91% .......................................... 7
图 6:中国人均树坚果销量落后于美日韩(千克/人) ............................................ 7
图 7:20 年树坚果各国人均消费量对比(千克/人) .............................................. 7
图 8:美国人均 GDP 与坚果消费量增长成正比 ..................................................... 7
图 9:我国城镇居民人均坚果消费量高于农村(kg) ............................................. 8
图 10:我国混合坚果市场规模及增速 .................................................................... 8
图 11:20 年中国坚果炒货行业 CR3 为 7.69% ...................................................... 8
图 12:18 年包装瓜子市占率,洽洽稳居第一 ........................................................ 8
图 13:洽洽及沃隆在坚果品类的营收对比(亿元) .............................................. 9
图 14:洽洽在混合坚果品类中市占率逐步提升至第一 ........................................... 9
图 15:20 年美国坚果行业 CR3 为 35.66% ........................................................... 9
图 16:美国细分坚果市场集中度更高 .................................................................... 9
图 17:休闲零食行业主要参与者分类 .................................................................. 10
图 18:休闲零食主要参与者毛利率对比(%) .................................................... 10
图 19:休闲零食行业主要参与者销售费用率对比(%) ...................................... 10
图 20:休闲零食主要参与者研发费用率对比(%) ............................................. 10
图 21:美国主要坚果企业情况梳理 ...................................................................... 12
图 22:净利率为支撑洽洽 ROE 上行主因 ............................................................ 12
图 23:洽洽食品毛利率及期间费用率走势情况 .................................................... 12
图 24:洽洽创始人陈先保间接持有洽洽食品 22.89%的股份 ............................... 13
图 25:洽洽食品发展历程梳理 ............................................................................. 14
图 26:洽洽通过一系列内部机制改革提升员工活力 ............................................ 14
图 27:洽洽人员精简的同时人均创收稳步提升 .................................................... 15
图 28:洽洽人均创利提升幅度高于人均薪酬提升幅度 ......................................... 15
图 29:洽洽在供应链上中下游优势明显 ............................................................... 15
图 30:公司不断进行产品升级,毛利率稳步走高 ................................................ 15
图 31:洽洽广告促销费用率稳步走高 .................................................................. 16
图 32:洽洽与分众广告合作进行电梯广告投放 .................................................... 16
图 33:洽洽渠道以线下为基础,全渠道协同发展 ................................................ 16
图 34:洽洽渠道管控能力强 ................................................................................. 16
图 35:洽洽第二增长曲线坚果业务占收入比重持续上升 ..................................... 17
图 36:洽洽食品主要产品推出时点及销售情况梳理 ............................................ 17
图 37:洽洽瓜子量价拆分 ..................................................................................... 17
图 38:17-20 年洽洽蓝袋瓜子含税销售额 ............................................................ 17
图 39:17-21 年洽洽小黄袋含税销售额 CAGR58.11% ........................................ 18
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[Table_PageText]
洽洽食品|公司深度研究
图 40:洽洽打造每日坚果三驾马车,“坚果+”战略 .......................................... 18
图 41:中国休闲食品线上线下销售额占比 ........................................................... 18
图 42:洽洽坚守线下渠道优势同时加大线上布局力度 ......................................... 18
图 43:南方和东方区为洽洽强势销售区域 ........................................................... 19
图 44:洽洽各地区的人均消费额变动情况(元/人) ........................................... 19
图 45:洽洽海外业务占收入比重持续上升 ........................................................... 19
图 46:11-21 年洽洽海外收入复合增长 14.10% .................................................. 19
图 47:21 年各休闲食品公司销售人数对比(人) ............................................... 20
图 48:21 年洽洽开始增加销售人员数量(人) .................................................. 20
图 49:洽洽瓜子销量及吨价走势情况 .................................................................. 20
图 50:洽洽坚果销量及吨价走势情况 .................................................................. 20
图 51:洽洽食品历史估值及市值情况复盘,成立以来平均 PE(TTM)为 29 倍 22
表 1:主要公司的 ROE 拆解:洽洽食品、盐津铺子高利润低周转,三只松鼠、良
品铺子高周转低利润 ............................................................................................. 11
表 2:洽洽历史提价情况梳理 ............................................................................... 21
表 3:洽洽食品营业收入拆分(亿元) ................................................................ 21
表 4:可比公司估值对比(截止 2022 年 8 月 22 日收盘价) .............................. 22
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