广告创意以及表现第一章第二章.ppt

广告创意是广告行业中至关重要的元素，它涉及到一系列创新思维的过程和结果。在20世纪60年代，"创意"一词开始在广告表现创作的研究中出现，如广告大师詹姆斯·韦伯·杨在其著作《A Technique of Ideas》中探讨了创意的概念。创意不仅仅是创造性的思维过程，它还产生了新颖的想法或主张，这一过程往往具有阶段性，最终转化为实际的广告作品。 广告业被广泛认为是创意产业的一部分，这个术语起源于1997年英国的大选后，布莱尔政府成立了“创意产业特别工作组”。创意产业涵盖了一系列基于个人创造力、技能和才华的活动，通过知识产权的产生和利用，对经济和就业产生积极影响。其中包括广告、建筑、艺术、设计、音乐、电影等多个领域。 创意广告的目标在于提供解决问题的新方案或展示独特的生活方式，并与产品或服务有内在的联系。然而，有创意的广告并不总是成功的，它们的成功与否取决于能否有效地传递信息并引起消费者的共鸣。广告必须具备独特性，能够持久吸引观众，同时还要与品牌的核心价值保持一致。 广告创意的表现形式多种多样，例如Araldite强力胶和Smirnoff伏特加的“透过瓶子”系列广告，它们通过独特的视觉呈现传达了品牌的信息。而“绝对”牌伏特加的广告系列则是以“绝对”为概念，展示了品牌的质量、时尚感以及与市场其他品牌的差异化，成功地吸引了消费者的注意。 培养创意思维是广告人必备的素养，这需要打破常规思维，勇于面对挑战，不断提出新的想法。创意思维的特征包括丰富的想象力、灵活的思考能力、敢于尝试不同路径的勇气，以及善于表达和理解情感的能力。此外，心理学家的研究表明，高度创造力的人通常对复杂事物充满好奇心，且在自己感兴趣的领域有着超常的专注力和艺术才能。 在广告公司的文案考试中，考察的就是这些创意思维的能力，包括发散性思维（寻求与众不同）、直觉思维、形象思维等。通过这些思维方式的训练，广告人可以更好地捕捉市场动态，创造出触动人心的广告作品，从而实现品牌的传播目标，推动广告行业的持续发展。