市场调查与预测习题集答案.pdf

《市场调查与预测》是商业运营中的重要环节，它涵盖了对市场现状的了解、未来趋势的预测以及商业决策的支持。以下是对相关知识点的详细解析： 1. 市场定义：市场可以从供需双方的角度理解，它是商品供求双方相互作用的总和，也是商品或某类商品的需求量。市场不仅代表了交易的场所，还包括了需求的总量。 2. 市场调查：市场调查是获取关于市场过去和现在状况的认识，主要涉及消费者、产品、竞争对手和市场趋势等方面的信息收集和分析。 3. 市场预测：市场预测是对市场未来状态的估计，通过数据和模型预测市场需求、销售趋势等，帮助企业制定战略计划，以适应市场变化。 4. 需求类型：有效需求是指消费者有支付能力的需求，而无效需求则指暂无支付能力的需求。市场需求受消费者欲望、收入和购买力等因素共同影响。 5. 市场预测分类：按预测期限，市场预测可分为短期、中期和长期预测；按预测性质，分为定性预测和定量预测。定性预测快速、费用低，但准确性可能较低；定量预测更客观、准确度高，但需要大量数据支持。 6. 市场调查的时效性：市场调查应及时获取和处理市场情报，为企业的策略调整提供及时的信息。 7. 市场调查内容：包括产品调查、社会环境调查、消费者调查和市场营销活动调查等，这些内容覆盖了市场全貌，为企业决策提供全面信息。 8. 市场分类：按商品交换内容分为有形市场和无形市场；按企业营销角度分为现有市场和潜在市场；按流通环节分为批发市场和零售市场；按地域分为国内市场和国际市场。 9. 市场调查与预测的关系：市场调查是市场预测的基础，提供预测所需的数据和信息；市场预测则是市场调查的应用和延伸，将调查结果转化为决策指导。 10. 市场调查与预测的意义：为企业决策提供依据，帮助企业开拓新市场，赢得竞争优势，同时降低商业风险。 11. 市场调查的目的：探索性调查旨在发现新问题；描述性调查旨在描述市场现状；因果性调查旨在揭示变量之间的因果关系。 12. 社会环境调查包括总体环境、产业环境和竞争环境的调查，对了解市场环境变化至关重要。 13. 消费者调查，即市场需求调查，涵盖消费需求量、消费结构和消费者行为等，是了解消费者需求的关键。 通过上述分析，我们可以看出市场调查与预测对于企业经营的重要性。它们帮助企业理解市场动态，识别机会和挑战，以制定有效的市场策略，从而在竞争激烈的市场环境中保持优势。