### 社区广告营销企划书关键知识点解析
#### 一、公司主体及企划书概览
- **公司名称**：河南共赢广告有限公司
- **时间**：二○○八年十一月二十九日
- **核心业务**：社区广告营销，包括社区DM广告、社区门户网站、社区广告牌等多种形式。
#### 二、社区广告传播方式
1. **社区DM广告**：一种以杂志形式发布的广告，内容丰富多样，包括热门商品资讯、二手交换信息等。
2. **社区门户网站**：网址为[www.shequ0370.com/www.shequ0370.cn](http://www.shequ0370.com/www.shequ0370.cn)，提供商业打折信息、全球热门产业资讯、生活常识等。
3. **社区广告牌**：位于社区入口或显眼位置，采用写真喷绘技术制作，具有良好的品牌形象。
#### 三、社区广告框架详解
1. **社区门户网站功能定位**
- **商业打折信息**：提供最新的商业折扣信息。
- **即时资讯**：发布全球热门产业的最新资讯。
- **产品展示**：商丘本地企业的形象及产品展示。
- **生活知识**：涵盖各类实用的生活技巧和常识。
- **社区DM广告电子版**：提供电子版的社区DM广告供用户查阅。
2. **社区DM广告内容设置**
- **公司活动**：宣传公司的各种活动。
- **车行天下**：涉及汽车及自行车等相关知识。
- **民生厨房**：提供烹饪技巧、食物营养成分等内容。
- **养生美容**：包括养生、美容等健康相关知识。
- **儿童教育**：关注婴幼儿护理和少儿教育。
- **分类信息**：二手交易、招聘信息等。
- **家庭装修**：家居用品和装修知识介绍。
- **广告**：为本地企业提供品牌形象展示的机会。
3. **小区广告牌特点**
- **品牌形象良好**：由省委、市委宣传部倡导推广。
- **性价比高**：广告费用到达率高达99%。
- **广告时效长**：长期展示在社区显眼位置。
- **易于接受**：结合公益广告，更受居民欢迎。
- **目标明确**：可以根据客户需求选择投放区域。
- **内容详尽**：产品介绍丰富，表现形式多样化。
- **成本节约**：相比其他媒体，至少节省50%的广告费用。
#### 四、市场研究与竞争分析
1. **市场分析**
- **市场潜力大**：随着经济复苏和消费市场的增长，广告媒体市场需求旺盛。
- **竞争激烈**：商丘本地存在多个竞争对手，如古城广告、大河商务信息等，但消费者忠诚度不高。
2. **消费者分析**
- **企业诉求**：寻求性价比高的广告渠道。
- **市民需求**：获取免费或低成本的信息和服务。
3. **竞争对比**
- **与本地媒体对比**：社区广告在商务信息量、观赏性和周期性方面具有优势。
- **品牌定位**：旨在成为知名品牌和商家展示形象、促进销售的平台，同时也被广大消费者所接受。
#### 五、总结
河南共赢广告有限公司的社区广告营销企划书全面覆盖了多种广告传播方式，通过社区DM广告、社区门户网站和社区广告牌等多种手段，旨在满足不同消费者的需求。通过对市场的深入分析和对竞争者的细致对比，该企划书不仅明确了自身的优势，还提出了具体的实施策略。整体来看，这是一个既有深度又有广度的营销方案，能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。
