台湾百服宁广告企划书.docx

【台湾百服宁广告企划书】 这篇文档是关于台湾百服宁广告企划的一份详细计划，旨在提升产品知名度、强化品牌形象，并通过精准的广告策略增加市场占有率。百服宁是一款由必治妥公司在台湾代理的止痛药品，自该公司接手以来，一直致力于通过广告宣传来增强产品的市场影响力。 在第一年（1977年）的广告活动中，百服宁以“百服宁保护您”为主题，成功提升了产品知名度，甚至获得了经济日报颁发的“最佳创意奖”第二名。第二年（1978年），广告重心转向感冒百服宁，强调及时预防和治疗感冒的重要性，这一策略同样取得了显著效果，获得“最佳创意优胜奖”。 根据市场分析，尽管感冒药市场竞争激烈，但百服宁凭借较高的消费者信任度，已经建立了稳定的用户基础。因此，企划书中建议未来一年的广告策略应侧重于巩固指名购买，同时结合历年广告投资的重点，以百服宁为主，适时推广感冒百服宁。 广告目的明确，包括促进指名购买、强化商品特性以及衔接前两年的广告活动，以期在消费者心中建立更深的品牌认知。广告投放时间定于1979年全年，覆盖全省，尤其关注城市和城镇地区，因为这些地方头痛问题更为普遍。目标受众主要是企业界、教育界和脑力劳动者，尤其是男性，因为他们更可能成为意见领袖，引领消费趋势。 策略构思方面，企划书提出，由于百服宁属于治疗疼痛的药品，其销售增长主要依赖于既有市场的提升，而不是新市场的开拓或购买频率的增加。因此，广告推广的重点在于如何从竞争对手那里争取市场份额，通过消费者指名购买和药房老板的推荐来实现这一目标。 广告策略包括针对不同消费者群体运用多种媒体进行有效诉求，比如制作POP展示在药房，制作STICKER张贴在公共场合，发行小型月历卡片赠送给潜在用户等，以增强品牌曝光和提醒功能。此外，还有意利用“百服宁博士”和“百服宁保护”等品牌形象深化消费者记忆。 总结来说，这份台湾百服宁广告企划书展示了全面且深入的市场营销策略，旨在通过精准定位、创新广告手法和持续的品牌建设，提升百服宁在止痛药品市场的地位和销量。