二、起源与价值
追本溯源，网络广告发源于美国。
1994 年 10 月 14 日是网络广告史上的里程碑，美国著名的 Hotwired 杂志推出了网络版
的 Hotwired ，并首次在网站上推出了网络广告，这立即吸引了 AT&T 等 14 个客户在其
主页上发布广告 Banner ，这标志着网络广告的正式诞生。更值得一提的是，当时的
网络广告点击率高达 40% 。
中国的第一个商业性的网络广告出现在 1997 年 3 月，传播网站是 Chinabyte ，广告表
现形式为 468×60 像素的动画旗帜广告。 Intel 和 IBM 是国内最早在互联网上投放广
告的广告主。中国网络广告一直到 1999 年初才稍有规模。历经多年的发展，网络广
告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟。
价值：品牌推广、网站推广、销售促进、在线调研、顾客关系、信息发布等。
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