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第二章
网络广告策划
第二章
网络广告策划
2.1
网络广告策划的战略定位
2.2
网络广告策划的流程
2/44
2.1
网络广告策划的战略定位
2.1.1
网络广告策略的概念
2.1.2
网络广告策划的地位
3/44
2.1
网络广告策划的战略定位
网络广告策划,顾
名思义是对网络广告的筹
划与谋
划,是网络广告经
营单位在接受要求投放网
络广告客
户的委托后,对其
网络广告活动进行全面筹
划和部署
的工作。进行广告
策划的主体是网络广告经
营单位。
网络广告策划包括
的内容多、范围广。例如
,网络
广告主题的安排,
网络广告对象的确定,网
络广告文
案的制定,网络广
告方式的选择,网络广告
时机的选
择,网络广告效果
的评估,等等。
网络广告策划的概念
4/44
2.1
网络广告策划的战略定位
1.
网络广告策划是整个网
络广告活动的核心
首先,
网络广告策划在整个广
告活动的全过程中
处于核心地位,对
广告活动的目的、内容起
决定作用。
其次,
网络广告策划的实用性
也说明了它的这种
核心地位。
再次,
从网络广告的管理角度
分析,策划处于网
络广告管理的核心
位置。
网络广告策划的地位
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