在中国汽车行业，品牌推广是一项至关重要的任务，特别是在面对消费者对合资品牌和进口品牌持有疑虑的背景下。本提案针对的是上海通用汽车有限公司推出的新汽车品牌，旨在打破“好车不来中国”和“中国制造不出好车”的观念，打造一个具有强大品牌资产的新品牌——“别克”。
1. 市场背景：
- 中国中高档轿车市场的增长速度相对较慢，消费者对合资品牌的信任度不高。
- 消费者普遍认为进口车质量优于合资车，对新品牌的接受度较低。
- 预计中国轿车市场在未来四年将呈现双倍增长，存在巨大潜力。
2. 品牌资产构建：
- 品牌资产是消费者对品牌的认知、喜好和忠诚度，能支撑高价位和市场份额。
- 品牌资产的建立需要时间，需要通过优质产品、创新技术和出色的用户体验来塑造。
3. 品牌定位：
- “别克”品牌以领先的科技、产品和服务，提供前所未有的拥有体验，满足中国消费者的需求。
- 上海通用汽车公司希望通过“别克”品牌，确立其在中国市场的领先地位。
4. 目标市场分析：
- 主要针对国家干部、机关管理人员、国有企业管理人员等，以及中外合资和私人企业的购买者。
- 这些消费者对未来的预期乐观，注重引进先进技术，期望高品质的轿车和体验。
5. 品牌策略：
- 通过提供世界级的产品，确保在同级别中的品质领先，以赢得消费者的信任。
- 创立全新的拥有体验，超越传统购车的期待，从而提升品牌形象和价值。
6. 推广目标：
- 上海通用汽车致力于成为首个填补中国轿车市场空白的企业，引领市场发展。
- “别克”品牌需展现其世界水平，关注并满足顾客利益，以亲民的形象赢得市场。
总结来说，这个汽车品牌推广提案的核心是利用“别克”品牌，通过提供高端科技、卓越产品和独特用户体验，改变中国消费者对合资汽车的看法，树立品牌忠诚度，同时瞄准公务用轿车市场，满足这一群体对品质和体验的高要求。上海通用汽车的目标是成为中国轿车市场的领导者，通过强大的品牌资产实现长期可持续的发展。
