【传播策略提案】
本次提案主要围绕“枫丹白鹭酒店式公寓”的传播策略展开，旨在为这个全新的品牌制定有效的市场推广方案，以实现短期和长期的市场目标。
**项目背景**
枫丹白鹭是一个综合性的高端项目，包括酒店、高尔夫球场和别墅区，位于南海南国桃源风景区内，距离南海、佛山、广州等城市车程适中。投资者为南海市国土局，酒店作为首个投入运营的项目，计划于2000年1月开业。
**市场目标**
短期目标是确保酒店开业时生意兴隆，长期目标是通过逐步推出的高尔夫球场和别墅，营造良好的市场反响，吸引私企业主、外企高级白领和政府官员等目标消费群体。
**传播目标**
核心在于寻找一个有力的传播策略，推广枫丹白鹭品牌及其系列产品，助力实现市场目标。这需要考虑品牌的优势、劣势、机会以及威胁（SWOT分析）。
**产品情况**
- **枫丹白鹭酒店**：投资巨大，拥有超过200间套房和别墅，法式风格设计，一流的配套设施，高素质的服务团队。
- **高尔夫球场**：占地广阔，正在建设中。
- **别墅区**：高端且密度低，具体推出时间未定。
**竞争对手分析**
酒店层面，主要竞争者包括南国桃园内的桃源玉宇，佛山、南海的佛山宾馆和金都酒店，以及广州的白天鹅宾馆等。高尔夫和别墅市场也有各自的竞争对手。
**SWOT分析**
酒店业务面临的主要挑战是新品牌知名度低，价格相对较高，交通便利性相对不足。而机会在于其独特的异国风格和高品位定位，迎合了目标消费群体对于高品质休闲和居住环境的需求。
**消费者分析**
主要消费者包括私企业主、外企白领和政府官员，他们的需求涵盖休闲娱乐、商务会议和生活居住，追求高品位和身份感。因此，传播策略需针对这三个消费群体的特性进行定制。
**策略思考**
为解决短期知名度和长期竞争力的问题，传播策略应注重以下几个方面：
1. **建立品牌个性**：通过独特的品牌形象，如法式风情，凸显枫丹白鹭的与众不同。
2. **强化产品优势**：强调酒店的高品位设施、一流服务，以及与别墅和高尔夫球场的紧密联系。
3. **创造消费者体验**：设计各类活动和优惠政策，吸引并留住目标消费群体，如举办商务会议、高端宴会等。
4. **多元化传播渠道**：利用线上线下相结合的方式，如社交媒体、广告、公关活动等，广泛传播品牌信息。
5. **合作营销**：与相关行业伙伴（如旅行社、企业等）合作，扩大影响力和市场份额。
**总结**
面对市场竞争和消费者期待，枫丹白鹭需构建起强大的品牌影响力，通过精准的传播策略，建立消费者与产品间的深度联系，确保在短期内提高知名度，长期能在消费者心中树立起高端、有特色的品牌形象。同时，不断优化产品和服务，满足不同消费群体的需求，从而在竞争激烈的市场中立于不败之地。
