在如今琳琅满目的包装油市场中，金龙鱼作为行业佼佼者，其新电视广告创意策略的构思显得尤为重要。本次研讨会议题，集中于如何在竞争激烈的市场中，通过广告创意策略加强品牌地位，吸引消费者，并促使散装油用户转向使用金龙鱼包装调和油。
在深入讨论广告策略之前，我们先要明确金龙鱼品牌的定位及其市场份额。根据相关市场数据，金龙鱼占据了小包装油市场30%的份额，是当之无愧的行业领导者。然而，尽管拥有如此优势地位，品牌仍需不断创新以应对市场的新挑战。
金龙鱼的主要竞争对手包括红灯、骆驼唛、福临门等全国性品牌，以及一些地区性品牌如上海海狮和北京火鸟。这些品牌都在诉求产品的健康和美味，但在品牌个性和独特卖点上表现平平。这正是金龙鱼需要在广告中强化自身品牌独特性的原因。
在广告策略的讨论中，我们首先关注的是目标消费者群体。金龙鱼的广告创意策略聚焦于那些习惯于购买散装油的消费者，目标是促使他们尝试并增加对金龙鱼包装调和油的使用。为此，广告不仅需要传播产品信息，还要塑造新消费者对品牌的偏好和信任，促进金龙鱼成为包装油消费的首选。
为了实现这些目标，金龙鱼的广告创意策略必须遵循几个原则。广告需要强化金龙鱼在消费者心中的品牌印象，即品牌的家庭感。品牌的核心价值在于给消费者带来家庭的温馨感。因此，广告内容应当与消费者的生活方式和价值观产生共鸣，让产品不仅仅是一种食用油，而是一种家庭生活的情感连接。
接下来，广告口号“多花一点心思，生活更有滋味”被提出，成为广告创意的核心。这个口号通过将产品的优势——最好的调和油，能够烹饪出健康美味的食物——转化为消费者的需求信念，即通过选择优质的包装油，消费者可以为日常生活增添更多乐趣。这鼓励消费者在烹饪上投入更多精力，并选择更好的油，从而增加对包装调和油的使用。
针对广告的创意表现，可以通过不同角度进行展示。例如，可以采用家庭场景的广告片段，展示家庭成员使用金龙鱼调和油烹饪时的和谐气氛；也可以通过对比实验，突出金龙鱼包装油与散装油在烹饪效果和口感上的差别，从而强化消费者对品牌的好感度。
在广告媒介的选择上，电视广告因其广泛的覆盖范围和强烈的视觉冲击力，将继续成为金龙鱼广告投放的主力平台。同时，结合数字媒体和社交媒体的特性，可以通过互动性强、目标用户定位精确的网络营销手段，进一步扩大品牌影响力，并与年轻消费者建立更紧密的联系。
广告创意策略需保持一定的灵活性。随着市场环境的不断变化，金龙鱼应当适时调整广告内容和策略，保持品牌的创新力和竞争力。例如，针对节日、纪念日等特殊时机，可以推出专题广告活动，加强与消费者的互动，提升广告效果。
金龙鱼新电视广告的创意策略需要围绕品牌核心价值，强化产品质量、健康美味和家庭温馨的情感联系，构建有共鸣的广告信息。通过这样的广告创意策略，金龙鱼不仅能吸引并留住消费者，还将进一步巩固其在小包装油市场的领先地位，引领行业发展。
