【金龙鱼新电视广告创意策略研讨会】
金龙鱼电视广告的创意策略旨在深化品牌在包装油市场的领先地位，尤其关注那些从散装油转向包装油的消费者群体。在中国的食用油市场，小包装油（家庭消费）呈现出显著的自然增长趋势，其中金龙鱼作为行业领导者，占据了小包装油市场30%的份额。为了吸引潜在消费者并巩固其市场地位，广告需具备独特性和吸引力。
广告的目标是促使散装油用户尝试并更多地使用金龙鱼包装调和油，以扩大市场份额，如1999年相比1998年30%的增长目标。广告的角色不仅限于传播产品信息，更重要的是建立新消费者对金龙鱼品牌的偏好和信任，使其成为包装油消费的主要选择。
市场竞争分析显示，金龙鱼的主要竞争对手包括红灯、骆驼唛、福临门等全国性品牌，以及上海的海狮、北京的火鸟等地区性品牌。这些品牌普遍诉求产品的健康和美味，但缺乏独特的品牌个性和卖点。因此，金龙鱼面临的机会和挑战是强化自身作为调和油领导品牌的身份，通过与消费者生活或价值观的关联，使消费者不仅仅是购买产品，而是对品牌形成偏好。
金龙鱼的品牌核心资产在于其家庭感，即“用金龙鱼带给你家庭温馨的感觉”。这一理念契合了家庭主妇对家庭和睦、温馨的追求。广告策略应强化这种情感联系，将产品的好处——最好的调和油，能帮助烹饪出健康的美味，与品牌的主张——在餐桌上感受家庭的温馨相结合。
提出的广告口号“多花一点心思，生活更有滋味”，巧妙地将产品优势转化为消费者的需求信念，即通过选择优质的包装油，消费者可以为日常生活增添更多的乐趣。这一主张鼓励消费者在烹饪上投入更多精力，选择更好的油，进而增加对包装调和油的使用，从而提升金龙鱼的品牌价值。
金龙鱼的广告创意策略需围绕产品品质、健康美味和家庭温馨的情感联系展开，通过构建具有共鸣的广告信息，吸引并留住消费者，进一步巩固其在食用油市场的领先地位。
