【广告创意策略】是广告活动的核心，旨在提升广告的效果，避免投入的资金被浪费。广告创意策略的探讨始于对广告效果的质疑，如何让广告更具影响力，成为业界关注的重点。为提高广告效益，有两种主要途径：一是增加广告投入，二是通过创新的创意来吸引受众，再者就是采用正确的战略。
广告创意，作为广告的灵魂，决定了广告的影响力和说服力。"小创意"与"大创意"之间的争论反映了广告是科学还是艺术的讨论。艺术派认为广告的本质在于艺术，注重创意的表达方式，强调如何传达信息；而科学派则认为广告是一门科学，强调创意的实效性，关注信息内容本身以及如何引发消费者的行为反应。
广告创意包含了两个关键方面：创异和创益。创异要求广告在主题和表现上具有独特性，既要传达与众不同的广告信息，也要在艺术表现上新颖别致。创益则强调广告的经济效益，意味着创意不仅要吸引注意力，更要驱动消费者采取行动，如购买产品或服务。
广告创意策略涉及对广告信息的整合，即广告诉求创意，这关乎选择和处理广告传播内容。另一方面，广告创意表现则是对广告形式的整合，涉及语言、情节、图像和音响等元素的选取和处理，以形成吸引人的广告呈现。
广告创意的特征包括思维的转换性，意味着从不同角度思考问题，打破常规；诉求的艺术性，即通过艺术手法传递信息，使之更具吸引力；以及创意的有限性，这意味着尽管需要创新，但创意仍然受到市场、品牌定位和消费者心理等多种因素的约束。
在执行广告创意策略时，有几条基本原则需要遵循。原创性至关重要，要求创造独特的印象和感受，避免雷同。旧元素的新组合也是创意的重要来源，通过对现有元素的重新排列和组合，可以产生新颖的广告概念。此外，广告创意应与广告目标保持一致，确保信息的准确传达，并能触动目标受众。
广告创意策略是一门融合了科学和艺术的学科，旨在通过创新和巧妙的方式，有效地传递广告信息，激发消费者的兴趣和行动，从而提高广告的投资回报率。理解并运用这些策略，对于任何想要在广告领域取得成功的专业人士来说都是至关重要的。
