2024跨境电商行业一季度报告
前言
2024年,地缘冲突、“超级大选年”、平台及海外市场政策等都将带来更多变数,为了减少不确
定因素的影响,2024年开年之后,跨境卖家对新渠道、新市场的布局更加积极。此外,继全托管
之后,半托管模式在跨境平台兴起,加深了对供应链的整合,跨境卖家有了新的选择和机会。
雨果跨境走访广州、深圳、北京、上海、厦门等全国各地,同时对11000+位行业人士进行了问卷
调查,最终形成了一份涵盖跨境电商行业现状、市场变化以及未来趋势预判的行业报告。
目录/
目录
一.
二.
跨境电商行业现状
跨境电商行业趋势
三.
四.
跨境电商市场变化
跨境电商企业观察
Contents
CONTENTS
跨境电商行业现状01
Part.1
1、卖家经营状况
四成卖家营收增长
从营收情况看,相比2023年同期,跨境电商卖家在2024年一季度的营收方面
有所改善。雨果跨境针对512位跨境卖家的调研显示,2024年一季度,在整体
渠道上,四成卖家表示营收相比上一年同期增长,44%卖家表示营收同比
下滑。
与此同时,跨境卖家的利润也有提高。雨果跨境调研显示,2024年一季度,在
跨境电商渠道上,44%卖家表示利润高于上一年同期,12%卖家表示利润与
上一年同期持平,另有44%卖家的利润同比下滑。
一季度,跨境卖家在营收和利润的改善主要受以下因素影响:一是亚马逊、
TikTok Shop、Temu等开设大量新站点以及一批新兴平台开放中国招商,卖
家加快多渠道布局,拓展了新的营收来源;二是主要贸易航线的海运费率持
续下降,跨境物流成本降低。
0%
2%
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增
长
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内
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与2
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3
年
同期
持
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滑
超
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0
%
2024
年一季度跨境卖家的营收
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3%
2%
2%
12%
12%
9%
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8%
4%
2%
8%
0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18% 20%
增长10%以内
增长30%-50%
增长70%-100%
与2023年同期持平
下滑10%-30%
下滑50%-70%
下滑超100%
2024年一季度跨境卖家的利润
跨境电商行业现状02
三成卖家扩大人员规模
在人员规模上,在营收和利润有所改善以及出于布局多渠道的运营需求,不
少跨境卖家适当扩大了人员规模。雨果跨境针对512位跨境卖家的调研显示,
31%卖家表示人员规模有所扩大,22%卖家表示人员规模与上一年持平,另
有47%卖家表示在2024年一季度减少了人员规模。
从“亚马逊运营”这一岗位情况看,招聘热度比去年同
期有明显回升。据职友集数据显示,2024年前2个月亚
马逊运营招聘岗位数量对比2023年同期增长速度为
316%。其中,2024年1月亚马逊运营招聘岗位数量为
3253个,2023年1月仅有604个;2024年2月亚马逊运
营招聘岗位数量为2508个,2023年2月为781个。
截至2024年3月,跨境卖家的人员规模变化
人员规模减少
47%
22%
31%
与年初基本持平 扩大人员规模