### 2018年中国跨境电商产品竞品分析报告核心知识点
#### 一、研究方法与数据来源
1. **公开信息筛选与深度访谈**：
- 对行业专家、相关企业和网民进行深度访谈，以获取第一手资料。
- 通过筛选部分相关的公开信息，结合用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。
2. **多源数据整合**：
- 政府发布的官方数据与信息。
- 行业公开的信息资料。
- 企业的年度报告、季度报告。
- 行业资深专家公开发表的观点。
3. **自主数据库与分析系统**：
- 艾媒咨询自身数据库。
- 北极星统计分析系统，截至2017年12月底，该系统采用自主研发技术实现独立装机用户监测，已覆盖用户8.09亿。
- 大数据舆情监控系统，用于全球范围内的全网舆情监测与负面监控，每分钟进行全网扫描与数据更新。
4. **调研平台**：
- 草莓派调研社区平台(StrawberryPie)，用于收集用户反馈和市场数据。
#### 二、中国跨境电商行业发展现状与趋势
1. **市场规模与增长**：
- 2017年跨境电商的整体交易规模达到了7.6万亿元人民币，显示出强劲的增长势头。
- 预计2018年的交易规模将进一步增加至9.0万亿元人民币。
- 分析师指出，“新消费”观念和消费升级推动了跨境电商市场的快速增长，特别是随着平台物流水平和供应链体系的不断完善，市场潜力将进一步释放。
2. **用户规模**：
- 截至2017年底，中国海淘用户的规模已经达到了0.65亿人。
- 在消费升级的大背景下，用户对于跨境商品的需求持续上升，预计2018年中国海淘用户的规模将达到0.88亿人。
#### 三、中国主要跨境电商产品分析——网易考拉海购
1. **产品简介**：
- 网易考拉海购成立于2015年1月，是网易旗下的综合型电商平台，专注于跨境业务。
- 该平台采取自营直采的模式，直接在海外对接品牌商和优质供应商，确保商品的质量和价格优势。
2. **产品定位**：
- 网易考拉海购致力于通过精选高品质商品和提供具有竞争力的价格，帮助消费者实现更高品质的生活方式。
- 其目标是让用户“用更少的钱，过更好的生活”。
3. **商业模式**：
- 网易考拉海购采用了B2C模式，即平台直接对接海外的品牌方和优质经销商。
- 网易的资金、互联网运营和媒体资源等优势使得考拉海购能够为海外品牌提供全方位的服务，有效降低成本。
- 平台通过规模化采购来控制商品定价，确保消费者能够以较低的价格购买到高质量的商品。
4. **发展历程**：
- 2015年1月9日，网易考拉海购正式上线测试。
- 同年10月23日，宣布上线九大国家馆，进一步拓展其国际商品供应范围。
- 2015年11月11日，首次参与“双11”大促销活动。
- 2016年2月21日，开始支持用户的退换货服务，提升用户体验。
该报告通过详尽的数据分析和市场洞察，揭示了2018年中国跨境电商行业的现状和发展趋势，并特别关注了网易考拉海购这一典型代表的发展历程和商业策略。这对于理解中国跨境电商市场的发展脉络具有重要意义。
