【2018】传媒行业二次元产业及二次元游戏深度报告：跻身主流视野，人群扩张+需求增加+ARPU提升带动产业加速增长1130

二次元产业在中国已逐步从边缘文化走向主流视野，这一转变主要得益于人群的扩张、需求的增加以及用户平均付费（ARPU）的提升。二次元文化包括动画、漫画、游戏（ACG）和轻小说等核心元素，伴随着手办、COSPLAY、同人作品和周边商品等衍生文化的繁荣，形成了独特的文化现象。随着95后和00后群体对二次元文化的接纳度日益增强，这一领域的用户基础不断扩大，2016年时，泛二次元用户已达3亿，其中大部分是年轻人，他们对二次元内容具有高度的消费意愿。 二次元游戏作为二次元产业的重要组成部分，近年来出现了许多精品游戏，如B站代理的《FGO》、网易的《阴阳师》和米哈游的《崩坏》系列。这些游戏以其深度、高质量和独特的代入感吸引了大量玩家，二次元游戏用户在工作日游戏时间超过1小时的比例高达57%，休息日甚至有31%的玩家游戏时间达到5小时以上。此外，二次元玩家的付费率远高于一般游戏用户，达到75%，显示出强大的付费意愿。游戏类型上，ARPG和卡牌类游戏受到用户偏爱，同时，玩家对游戏的美术、声优等细节有着极高的要求。 B站作为国内二次元社群的主要平台，MAU达到9270万，付费用户增长迅速，游戏收入占公司总收入的大部分，其中《FGO》等代理游戏表现出色。B站凭借其庞大的二次元用户基础和对用户需求的深入理解，在二次元游戏发行和自研游戏中拥有竞争优势，有望进一步提升其在该领域的竞争力。 网易因《阴阳师》等优质二次元游戏作品而受到推荐关注，而A股的完美世界和游族网络则分别以《梦间集》、《云梦四时歌》和《刀剑乱舞》、《山海镜花》等游戏作品展示了在二次元游戏市场的布局。 然而，二次元游戏产业也面临风险，如国家监管政策的加强和单款游戏用户流失不达预期。总体来看，随着二次元用户基数的扩大和付费意愿的增强，二次元游戏市场预计将保持高速增长，投资者应重点关注在此领域具备优质资源和创新能力的公司。