【2020】游戏行业专题报告：Z世代游戏产业的新机遇0910-中信证券_15页.pdf

【2020游戏行业专题报告】聚焦Z世代游戏产业的新机遇，该报告由中信证券在2020年9月10日发布，详细分析了游戏行业在新冠疫情背景下的发展状况及其对Z世代（95后至00后）的影响。报告指出，2020年上半年中国游戏市场规模达到了1394.93亿元人民币，同比增长22.3%，其中移动游戏占据了主导地位，占比75.6%，较上年提升了8个百分点。这表明手游市场的繁荣在疫情中得到了显著推动。 游戏行业的ARPU（Average Revenue Per User，每用户平均收入）在2020年上半年达到212元，同比增长20.1%。即使在疫情缓解后，游戏行业的增长势头依然强劲，第二季度的手游市场规模分别实现了47%和25%的同比增长，明显超过了2018年和2019年的个位数增速。此外，2020年第二季度的手游ARPU值同比增长18.5%，显示出游戏用户的付费意愿和消费能力在增强。 在用户规模方面，2020年上半年中国游戏用户规模达到6.57亿人，同比增长2.0%。尽管增速较小，但用户基础的稳定为行业提供了持续的收入增长动力。与此同时，版号政策逐渐稳定，自2018年版号停发后，2019年和2020年版号核发数量逐年减少，2020年平均每月约有100款游戏获得版号。头部企业如腾讯、网易、完美世界、三七互娱和吉比特等均获得了足够数量的版号，满足其产品线需求。 报告还关注到游戏类型的多样化，例如MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）、MOBA（多人在线战斗竞技游戏）、FPS（第一人称射击游戏）、SLG（策略游戏）和卡牌类游戏等。这些不同类型的游戏满足了不同玩家群体的需求，进一步推动了市场的多元化发展。 总体来看，2020年中国游戏行业在Z世代的推动下展现出强大的生命力和创新力，不仅市场规模扩大，用户付费能力增强，而且产品种类丰富，政策环境逐步稳定。这为游戏开发商提供了新的发展机遇，尤其是在移动游戏领域，以及针对年轻一代消费者的创新玩法和体验设计上。同时，版号政策的常态化将促使企业更加注重产品质量和内容创新，以适应日益激烈的市场竞争。