行业市场-市场行业调研笔记
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2023-04-18
15:37:08
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行业市场-市场行业调研
调研目的
明确市场行业的宏观环境、竞争格局、自身态势、市场位置与商业机遇等
主要研究与分析
1. 这件事是否值得我们去做？
2. 我们是否适合来做这件事？
3. 我们是否能够做好这件事？
4. 现在是否适合做这件事？
5. 做这件事的价值是什么？
一、行业调研
1、行业分析
主要包括：行业概况、行业发展趋势、行业发展空间、行业商业模式调研、市场
风险与对策
（1）行业概况
行业定义：明确行业市场的定义，了解行业市场的边际、行业市场的范围
行业发展背景与历程
行业状况：
PEST 宏观环境分析：政治政策环境、经济环境、社会环境、技术环境
市场竞争力结构分析：行业内部竞争分析、卖家议价能力、买家议价能力、新进
入者分析、替代方案分析
① 行业内部竞争分析
行业集中度：
1) 认知行业竞争状态，了解行业的竞争格局
2) 认知行业垄断性，通过各项关键指标了解竞争对手在行业中的地位
3) 集中度高的行业，需要谨慎入局
行业创新升级的可能性：
1) 微创新
2) 颠覆式创新
② 卖家议价能力
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