如何做好渠道销售是每个企业尤其是中小型企业关注的重点。在渠道销售中,建立良好的合作关系和保持经销商的信任至关重要。以下是一些关键点的详细说明:
树立坚定的第一印象,坚持原则。在开发经销商时,业务经理不应过于软弱,应当明确并坚持公司的政策。例如,对于经销商的首批进货量,不应轻易妥协,以免日后引发经销商对政策的不断挑战。如果在合作初期就树立了按原则办事的形象,可以在后续的合作中避免不必要的冲突。
提升业务人员的专业能力,尤其是经销商运营知识。中小企业通常注重对自家产品的培训,但忽视了从经销商角度出发的培训。通过培训,让业务人员成为经销商运营的专家,能更好地指导经销商工作,增加其对业务员及产品的信任。实例表明,具备库存管理等专业知识的业务员,能帮助经销商优化运营,从而得到经销商的信赖和支持。
再者,业务活动的规划和执行需稳扎稳打,确保心中有数。在与经销商的日常交往中,应处理好可能出现的矛盾,如拜访路线的安排。通过数据分析制定合理的拜访计划,提高拜访效率,以实际成果赢得经销商的信任。
此外,厂家人员应积极参与市场管理。不要将小事情完全交给经销商,而是要全面了解产品的市场状况,积极参与产品管理、价格管理、库存管理和促销活动。这样才能在经销商面前有发言权,推动销售计划的实施。
对于被视为“鸡肋”的产品,业务员应通过有效管理经销商的期望,提升其对产品的信心。否则,产品可能会陷入恶性循环,失去市场价值。销售人员对“鸡肋”产品的投入和信心,直接影响其在经销商心中的地位,以及对销售渠道的控制力。
销售人员的成功秘诀在于勤奋和策略。爱迪生、原一平和乔吉拉德的名言强调了努力的重要性,同时也提到了灵感、技巧和运气在销售中的作用。尽管成功需要付出大量努力,但适时的灵感、巧妙的销售技巧和一定的运气也是不可或缺的元素。总结来说,销售成功的公式可以是:销售成功=勤奋+灵感+技巧+运气。这个公式反映了成功的多元性和综合性,要求销售人员全面提升自己,同时保持积极的态度和灵活的策略。