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⽆坚不摧的阿⾥巴巴销售铁军 军魂、军纪、军规.pdf
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⽆坚不摧的阿⾥巴巴销售铁军 军魂、军纪、军规.pdf
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⽆坚不摧
的阿⾥巴巴销售铁军
军魂、军纪、军规
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⾦科-陶总-⽆坚不摧的阿⾥销售铁军!
1、树⽬标:有了⽬标,才有努⼒奋⽃的⽅向
作为企业负责销售的管理者,我相信⼤家每天都很忙,但是⼤家在百忙之中是否思考过⼀个问题,
你们的忙是竖⼼旁的忙,还是⽬字底的盲,或者是草字头的茫呢?真正的忙应该是有⽬标的忙,否
则⼀切就等于⽩忙。所以能否做到有精准⽬标的忙,直接决定了销售⼯作的结果。正如管理⼤师彼
得德鲁克所⾔:企业的使命和任务必须转化为⽬标。
2、管理好团队每⼀天的⼩⽬标
现在的很多管理者都是这样进⾏管理⼯作的,他们会给团队的销售⼈员极⼤的⾃由,因为他们不管
过程只问结果。在我看来,这种管理模式并不适⽤于销售。销售不是⼀般的⼯作,在销售过程中如
果没有⼀个精准的⽬标,即使不出现问题,销售⼈员也很难认清客户的属性,不知道什么样的客户
能成交,什么样的客户应该放弃,这样就有可能导致把⼤量的时间浪费在了不能成交的客户身上,
结果四处碰壁。要知道,销售⼯作的容错率是很低的。⻓此以往,会导致销售⼈员的流失。⽽这些
结果,都跟管理者有着直接的关系。
管理者应该在每⼀个环节管控销售⼈员,细化到销售⼈员⼯作的每⼀天。因为提升团队效率对于管
理者来说是⾮常重要的⼀件事,团队效率提升的基本规律就是量变积累到质变。作为管理者,最重
要的是要搞清楚到底管的是什么,每⼀天管的⽬标是什么,我把这叫做有⽬标的管,这个⽬标要具
体到每⼀天、每⼀名具体的销售⼈员。
3、⽬标管理技巧
总地来说管理者在对销售⼈员的业绩⽬标进⾏管理的时候,要在以下⼏个⽅⾯严格把关:
(1)建⽴客户资源保护机制
⼤家都知道销售⼯作的⼀个特点是铁打的营盘流⽔的兵,因此我们⼀定要建⽴⼀套兵⾛,客户不能
带⾛的客户资源保护机制。
(2)建⽴客户资源转化为资产的管理⼿段
让客户资源最⼤限度地转化成资产,是管理者应该树⽴的⽬标,也是⼀种必要的⼿段。如果从张三
第⼀天⼯作开始,管理者就要求他记录详细记录每⼀个客户的信息,记录每⼀次拜访的⽇期和内
容,并把这些记录保存下来,那么这些资料不仅会让他⾃⼰受益,也会让继任者受益。
(3)建⽴企业对销售团队有效拜访的评估依据
有效拜访对销售业绩的达成是事关重要的⼀环。管理者通过销售⼈员的拜访记录,可以对他们每天
⾯对的客户是否有是⼀个好客户、⼀个有需求的客户,或者是否是⼀个潜在客户做考察、评审和判
断,因此可以说拜访记录是销售⼈员能否成功签单的重要依据。
(4)建⽴预防客户冲突的有效管理机制
(5)建⽴拜访制度系统化、数据化的客户管理体系
每家公司都有拜访制度,拜访之后的信息不能置之不理,必须要进⾏系统化数据化管理.销售⼈员今
天上⻔拜访了⼏家客户,有效的新客户有⼏家,这些拜访的判断依据就在公司的系统管理管理系统
⾥。⽐如公司的管理者对销售⼈员提出的要求是每天必须拜访三家客户,某⼀天管理者要对销售⼈
员进⾏管控,查看销售⼈员当天拜访的三家客户是不是有效拜访。如果是⽆效拜访,就要研究出⽆
效拜访的原因是什么。管理者还可以根据拜访记录来判断销售⼈员的⼯作态度和⼯作效率,并记录
下来,最终建成数据化拜访制度的管理体系。
4、管理者对销售⼈员的把控⽅法
具体来说,我们该怎么去管、怎么去控制呢?其实这并不难,我给⼤家总结了以下三点:
(1)每天检查作为管理者应该每天检查销售⼈员的⼯作,甚⾄可以具体到销售⼈员的每⼀个⼯作记
录。⽐如我们可以通过检查销售⼈员的拜访记录,及时发现他们在⼯作中存在的⼀些问题。然后帮
助他们及时解决
(2)⽤⼼了解
管理者不仅要在⼯作系统⾥检查销售⼈员的⼯作,也要了解团队成员每天的⼯作收获和想法,同时
还要帮助他们,这也是帮助⾃⼰做好管理改进计划和辅导计划。这项⼯作除了在晚会上完成以外,
还可以通过交谈,让销售⼈员⾃⾏分析、描述,然后对他们进⾏引导。如果有销售⼈员说今天拜访
了很多家客户,却说不清客户的实质性特点,所以拜访记录很简单,这就说明证明销售⼈员的⼯作
⽅式⼀定存在某些问题。到底是思路问题还是⼯作⽅法的问题,作为管理者,⼀定要帮助他们进⾏
分析和研究,抽丝剥茧理出真相,从⽽达到对他们的实质性辅导,进⽽帮助他们改进⼯作。作出判
断
通过检查销售⼈员的拜访记录和描述,管理者就会有⼀个判断:这份拜访记录和销售⼈员的描述、
⾃⼰的理解是否⼀致,⽐如⼀名销售⼈员判断⼀个客户为b类客户,但我们通过他的拜访记录研判,
发现他的判断失误,这时候我们就要⽤⾃⼰的能⼒和经验纠正他的这个错误,这对他的成⻓⾄关重
要,因为改正错误获得的经验往往要深刻许多。
有了⽬标只是第⼀步,接下来我们还要把⽬标落到实处,我认为这个过程可以分三步⾛,第⼀,在
⼯作中制定⽬标,第⼆,落实每⼀部分的⼯作究竟由谁负责;第三,⼯作中的数据要精确到每⼀
⽉,每⼀周、每⼀天。
5、⾦矿就在客户资料中
在巴⻄等国家⽣活着⼀种名叫⽩⾯粗尾猿的动物,⽩⾯粗尾猿的⻝谱,包括⼏乎所有的⽔果,坚
果,种⼦和昆⾍,它们⼏乎不挑⻝,之所以敢什么都吃,是因为他们具有极强的消化能⼒,即使有
毒的植物也不能伤害到他们。我们很多销售⼈员也向⽩⾯粗尾缘⼀样,对客户信息照单全收,却不
具备强⼤的消化能⼒。所以作为管理者,我们⼀定要告诉销售⼈员,不能对客户资料来者不拒,这
会耗费⼤量的⼯作成本,影响⼯作效率。管理不能只关注结果,我们⼀定要管事情的进展,因为事
情的进展决定了结果。假设有两个销售⼈员,A在⼀天内找到⼗个精准的客户资料,B在⼀天内找到
100个粗浅的客户资料。⾸先他们花费的时间成本不⼀样,效率不⼀样,其次产⽣的结果⼀定也不⼀
样,没有策略,囵吞枣似的找到⽆数客户资料⽆疑就像⼤海捞针⼀般,捞不到是很正常的。所以管
理客户资料的精准度⾄关重要。很多传统的管理者之所以没有做出业绩,就是在客户资料的精准度
上做得不够完美。
6、指导销售⼈员找到精准的客户资料
作为管理者,我们应该告诉销售⼈员从哪⼏个⽅⾯找到精准的客户资料呢?具体来说可以从⼏个⽅
⾯⼊⼿
(1)明确客户画像
客户画像是对有可能使⽤⾃⼰产品的潜在客户进⾏清晰定位,有了这个画像我们就能按图索骥,⽤
不同⽅法找到他们。具体来说,⾸先要把客户画像画出来,推测⼀下,这个客户可能会出现在哪些
地⽅?这个客户是哪个⾏业的客户?这个客户是不是这个⾏业的前⼗名等等。如果要找这个⾏业的
前20名或者前50名客户,可以到⾏业协会去看看⾏业⽬录。
另外我们还要提醒销售⼈员⼀定要考虑客户的购买能⼒
(2)关注同⾏⽹站
⼀个买了奔驰的⼈也可能是宝⻢的⽤户,⼀个买了房⼦的⼈也可能是装修建材商的客户,也就是说
⼀个客户使⽤的竞争对⼿的产品购买了竞争对⼿的服务,这个客户就很可能是⼀个好客户。所以与
其引导销售⼈员在其他领域寻找客户,不如让他们多关注竞争对⼿的⽹站,那上⾯⼀定有很多已经
跟他们合作或者有意向跟他们合作的客户的资料,这些客户都是优质的潜在客户,找到他们销售⼈
员的⼯作往往事半功倍
(3)定位买单⼈
在销售⼈员寻找精准客户的时候我们还要注意⼀点,那就是⼀定要告诉他们在第⼀时间找到买单
⼈。⽐如在⾯对⼀家企业的时候我们要告诉销售⼈员,不要把时间浪费在搞定主管或经理上,⽽应
该想办法找到企业的负责⼈。
(4)管控销售⼈员的有效客户资料数量
除了质量之外,有效客户资料的数量也很重要。销售⼈员⼯作效率的⾼低,在很⼤程度上取决于管
理者在销售过程中对有效资料数量的把握。那么,我们该怎么管控好团队成员的有效客户资料数量
的?
(5)确定⽬标数量,要求必须完成
必须确定⽬标数量,要求所有团队成员必须恪守,这⼀点到任何时候都不能更改。只要你⼀松懈,
你的团队就会⽴刻在有效客户资料的收集数量上出现问题。只要出问题就会影响到销售⼈员进⾏电
话拜访的质量,进⽽影响电话拜访成功的概率。所以,要确定⽬标数量,更要严格执⾏。
7、随时解决销售⼈员遇到的问题
(1)没有达成预定数量怎么办?
销售⼈员没有完成规定的客户资料的收集,除了⾃身原因之外,很⼤⼀部分原因在于管理者的监管
不到位。由于⼯作⽅法和能⼒的差别,团队⾥的每个⼈在收集有效客户资料的。数量上都是不⼀样
的。⼀⽅⾯要让团队成员根据⾃⼰的⽬标数量去完成,另⼀⽅⾯要监管到位。从早上上班开始到晚
上下班之前,各个时间段、各个环节,你都要进⾏监督,管控团队成员是否严格执⾏⽬标任务。只
要监管到位,就没有完不成任务的员⼯。
(2)遇到执⾏困难怎么办?
还有⼀些销售⼈员在执⾏任务的时候会出状况,⽐如对陌⽣拜访有抵触,这时你就可以陪着他⼀起
去,你去拜访做给他看。每⼀个做管理的⼈都应该有这种意识,即把⾃⼰的经验分享给⾃⼰的团队
成员,⽐如你之前是怎么⼀天搞定⼗个有效客户的,⼀个⽉是怎样完成既定任务三倍的。当你⼿把
⼿把这些⽅法和经验传授给他们之后,你不仅帮助了他们,最终也成就了⾃⼰。
(3)客户资料质量不⾏怎么办?
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