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2023口腔护理消费者洞察报告.pdf
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2023口腔护理消费者洞察报告.pdf
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2023口腔护理消费者洞察报告
2023 口腔护理消费者
洞察报告
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2023口腔护理消费者洞察报告
国民口腔健康
状态概况
口腔护理市场
消费人群洞察
PART 1 PART 2
牙釉质相关口腔
护理知识科普
PART 3
口腔护理消费市场
总结与展望
PART 4
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2023口腔护理消费者洞察报告
国民口腔健康
状态概览
National Oral Health
Status Overview
01.
PART
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2023口腔护理消费者洞察报告
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72%
61%
60%
41%
35%
30%
28%
牙齿黄、牙渍
口腔异味
牙龈出血、牙龈肿痛、牙周炎
牙齿敏感,吃冷热都疼
蛀牙、龋齿
牙齿不整齐,需要矫正
牙周炎
数据来源:CBNData2023年4月调查数据,调研问题:请问您认为自己是否存在以下口腔问题?
牙黄、口腔异味、牙龈出血等口腔问题是困扰国民健康的重要难题
有94%的 消费者在日常生活中都会受到口腔问题的困扰, 平均每个消费者至少存在3.4个口腔问题,其中牙黄、口腔
异味、牙龈出血的问题最为突出。
消费者存在的口腔问题
3.4
个口腔问题
平均每个消费者认为自己至
少存在3.4个口腔问题
消费者认为自己存
在一定的口腔问题
消费者存在的口腔问题
94%
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2023口腔护理消费者洞察报告
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数据来源: CBNData2023年4月调查数据,调研问题:请问
您平常对于口腔护理的关注度如何?
超过六成的消费者开始有意识地采取措施改善自己的口腔问题
有 71%的消费者已经采取了购买口腔护理产品的措施来改善自己的口腔问题;根据天猫数据显示,过去三年在口腔
护理细分品类中, 牙膏的消费规模占比在逐年提高,并超越近年来备受欢迎的电动牙刷,成为占比第一的口腔护理
产品。
消费者采取的口腔护理措施TOP3
购买口腔护理产品71%
保持良好的日常口腔
护理习惯
调整饮食习惯
46
%
64
%
数据来源:数字零售数据服务商Nint任拓;数据说明:线上平
台为天猫;MAT2021=2020.4-2021.3;MAT2022=2021.4-
2022.3;MAT2023=2022.4-2023.3
28%
31%
39%
38% 31%
26%
MAT2021 MAT2022 MAT2023
牙膏 电动牙刷 水牙线
牙刷头 牙刷 漱口水
MAT2021-2023年线上口腔护理市场
TOP6大类占比
数据来源:CBNData2023年4月调查数据,调研问题:请问
您采取了哪些举措改善口腔问题?
65%
20%
15%
会主动地去关注口腔护理
相关内容,也会有意识地
采取一些措施预防
不会主动地关注,但是刷
到了口腔护理相关的内容
或者推送就会点进
不会主动地关注口腔护理
相关内容,只有口腔出了
问题才会去针对性解决
消费者口腔健康护理意识
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