2021口腔护理消费趋势洞察白皮书（38页）.pdf

随着经济的发展和生活水平的提高，口腔健康问题已经逐渐被大众所关注，成为日常生活中的重要组成部分。近年来，中国的口腔护理市场呈现出了快速发展的态势，对行业发展和市场前景的探讨也成为相关企业和学者研究的热点。《2021口腔护理消费趋势洞察白皮书》为这一领域的研究提供了详尽的数据和深刻的洞察，揭示了当前中国口腔护理市场的关键信息，并对未来的消费趋势进行了预测分析。 白皮书指出我国口腔健康问题日益严重，影响人群范围庞大，显示出我国口腔健康问题已经成为国民健康的主要困扰之一。面对这一现象，政府出台了相关政策如“十三五”健康中国规划和《健康口腔行动方案》，以提升国民口腔保健意识，这在很大程度上推动了口腔护理行业的发展。政策的支持为行业带来了新的机遇，同时也为消费者提供了更多的健康选择。 在市场层面，白皮书显示中国口腔护理行业的市场规模在不断扩大，显示出强劲的增长势头。从2015年至2020年，市场持续以年均复合增长率超过10%的速度增长，尽管起步较晚，中国口腔护理市场的全球占比逐年增加，增长潜力巨大。与此同时，人均口腔消费支出虽然与发达国家有一定差距，但这一差距正在逐步缩小。 在销售渠道方面，电商平台尤其是天猫平台已经成为口腔护理产品销售的重要渠道。数据表明，从2019年至2021年，天猫平台的口腔护理消费规模占比持续增长，超过70%，销售额、客单价、购买人数及购买频次均有显著提升。这证明线上购物已经成为消费者购买口腔护理产品的首选方式。 消费者行为分析显示，老顾客对口腔护理产品的复购率正不断提高，尤其是非仪器类产品，复购周期短，老客占比高达50%，表明消费者对口腔护理的持续性和定期性的需求在不断增长。仪器类产品由于其耐用属性，新客户的消费贡献较大，但这并不影响整体市场的增长趋势。 总体而言，2021年口腔护理行业的发展态势积极，消费者的口腔健康意识的提高、电商销售渠道的崛起以及消费者购买习惯的变化，都共同推动了市场的发展和繁荣。随着行业政策的利好消息不断传来和消费者需求的不断升级，预计未来中国口腔护理市场将继续保持快速增长的趋势。 面对这样的市场前景，相关企业应抓住机遇，积极调整经营策略，加强产品创新，提升品牌影响力，以应对市场的变化和挑战。同时，也要进一步加强与消费者的沟通，了解消费者的真实需求，为消费者提供更加个性化和专业化的服务，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出，占据一席之地。只有那些能够准确把握消费趋势、不断满足消费者需求、并具有前瞻性的企业，才能在未来的发展中保持领先，实现可持续的发展。