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《营销节奏大师通关指南》.pdf
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节点能让我们感知用户的情绪脉搏,捕捉消费律动
5
7
.2%
在节点增加消费的消费者数量
节点
拉动用户消费
50%+
消费者认为节点仪式感很重要
节点消费
成为中国消费者的情感出口
39.8%
消费者认为消费节点宣传
提升了自己的购买欲望
节点营销
有利于推动消费者购买
数据来源:巨量引擎×群邑《2020年节日营销洞察报告》
为什么要做节点营销?
2021年中国网上零售额与节日的关联浅析
从2021年我国网上零售额走势看,以元旦、春节为代表的重要自然节日,和以618/双11为代表的电商节点,对
当月网上零售额的拉动作用尤为显著
1-2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
图示为2021年中国各月度网上零售总额的相对值
数据来源:巨量算数《节日热点种草指南》
自然节日集中,为消费
者创造了更多的可自由
支配时间以释放需求
元旦
|
春节
|
元宵节
网上零售额波谷,消费
热情待释放
清明节
多节点并至,网上零售
额达到上半年单月峰值
儿童节
|
端午节
|
618
中国情人节和新兴电商
节点共同开启下半年增
长期
七夕节
|
818
国庆黄金周带动线上线
下消费双双增长
国庆节
年末重要的电商节点。
与舶来节日消费热情贡
献了稳定的零售额
双12
|
圣诞节
女性作为消费主力贡献
了更多的网上零售额
各类节日共同促进上半
年网上零售额攀升
以年轻群体为核心的客
群为此消费季主力
更多的情感寄托让家庭
消费获得增长
双11是电商领域最为重
磅的节点,营销活动持
续带动当月网上零售额
达到全年峰值
妇女节
劳动节
|
520
毕业季
开学季
|
中秋节
万圣节
|
双11
01
01
营
销的天敌是遗忘。对于品牌来说,
对抗遗忘,没有比重复更好的办法。
遍
布全年的多个节点,正是重复的关
键所在。品牌通过节点营销,打造脉冲式的营销节奏,
在不同节点期间不断加深用户印象。
在内容角度上,
巨量引擎整合最王牌
资源,孵化、输出多类型的节点营销IP。
在营销节奏上,
每个节点前中后期排
布不同类型资源,逐步推进用户认知。
巨
量引擎与品牌一同把握节点传播节
奏,成为营销界的节奏大师。
是通过运用节点投放策略,掌握节点营销节奏的营销高手
什么是营销节奏大师?
毕业季
七夕
开学季
中秋
国庆
双11
双12
圣诞
元旦
C
NY
平日
平日
平日
平日
艾薇儿线上演唱
会
百川综艺季
抖音看见音乐计划
世界辣妈说
夏季
营销
了不起的中国智造
了不起的中国物种
921超级宠粉季
抖音汽车嘉年华
金九
银十
林忆莲演唱会
购车节
抖in星选剧场
电商双11项目
电商
双11
CNY20
23
新春时
光机
2023新
年星愿季
年终送
礼季
CNY
过年季
02
你要抓
住哪些节奏?
节拍1
找到你的最佳节奏!
节拍2
Get营销节奏大师通关地图
节拍3
04
10
15
目
录
Carry
全
年营销节奏
CONTE
N
TS
成为
营销节奏大师
Let‘s
你要抓住
哪些节奏?
节拍
1
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