内容
提要
九州四海
随着OTC行业的发展，针对于感冒的药品品种快速增多，尤其是大品
牌，争先恐后，只为抢占一席之位。而在我国，消费者更倾向于大品
牌的选择。面对发展潜力巨大的年轻消费者市场，三九想分得一块较
大的蛋糕就必须走一条与众不同的道路。
九九归依
三九温暖贴心，质量把关严实，消费者信赖。三九以18~25岁的以大
学生为代表的年轻、有活力的群体为目标消费者，但在市场竞争激烈
的情况下，三九在年轻消费者群体中缺乏吸引力，尝试率低。本策划
通过感性的沟通使产品与消费者建立情感联系，增加对品牌的好感度。
九九连心，与爱同行
来的日子里，快乐或是悲伤，三九都陪着你度过将来的岁月。心与心
结合，让独立的你感受爱，享受爱，同时也能和身边的人分享爱。爱，
既是动词，也是名词。分享爱，爱别人。三九见证你的这一切
九转功成
本案运用线上线两线结合的营销策略，通过消费人群与品牌互动，使
消费者群体成为品牌传播的一员。“爱不单行”、“寻宝记”、
“独•步天下”、“独立日”活动, 以“九九连心，与爱同行”为主题
贯穿始终，分享爱和关怀，让空间和时间的距离不再遥远。让独立的
个体，因为一杯999感冒灵的关怀，在心里串起一根温暖的连线。
