营销策划 -夸克智能搜索APP五周年创意传播方案.pptx

【营销策划 - 夸克智能搜索APP五周年创意传播方案】 在夸克智能搜索APP五周年之际，品牌希望通过创新的传播策略，不仅提升老用户的粘性，也吸引新用户，同时向忠实粉丝表达感激之情，进一步巩固其在智能搜索领域的市场定位。这次五周年庆祝活动的核心目标是强化品牌与年轻用户的联系，特别是16-26岁的高中、大学生及毕业生群体，这些年轻人具有多元化的兴趣，如二次元、游戏、潮玩、科技等。 为了达到这一目标，策划方案提出了“夸父节”的概念，将原有的“夸父日”升级为一个节日，旨在增强用户的归属感。通过打造“夸父节”，夸克旨在与用户建立更深的情感纽带，感谢他们一直以来的支持。活动将围绕“Thank you sōu much”这一主题展开，强调每一位用户都是夸克的SōUMATE，强调他们在夸克成长过程中的重要角色。 在传播策略上，夸克将利用四大平台——社交媒体、娱乐、潮流文化和科技，通过热点话题和热搜助推，来扩大品牌五周年“夸父节”的影响力。预计将实现50W+、30W+、80W+、40W+的全网曝光量，覆盖泛兴趣圈层人群，同时强化搜索心智。其中，短视频、娱乐、游戏、潮玩、美食、音乐、时尚等多个领域的内容共创和KOL矩阵合作，将助力品牌与不同兴趣群体进行深度互动。 活动分为两个阶段。第一阶段（10月20日至10月25日）以话题炒作和悬念预热为主，如“一夜之间全网喜当爹”的创意事件，吸引全网关注，通过粉丝UGC内容的征集，激发用户参与热情。第二阶段（10月26日至11月3日）全民一起过“夸父节”，打造粉丝狂欢，进一步深化品牌情感连接。 整个策划方案旨在通过有趣、互动的方式，让“夸父节”成为一次难忘的品牌庆祝活动，沉淀品牌资产，强化“夸父”这一品牌文化的影响力。通过与各兴趣圈层的互动，夸克不仅能够巩固现有用户基础，还能吸引潜在用户，提升品牌在Z时代年轻人中的知名度和好感度。