中国网页游戏行业在2021年的趋势分析显示，尽管行业整体发展态势良好，但网页游戏市场正面临一系列挑战和机遇。2020年，中国游戏产业的实际销售收入增长了20%，达到了2,786.9亿元，显示出强劲的增长动力。然而，网页游戏的增长率则相对平稳，市场潜力仍有待进一步挖掘。
自2011年以来，网页游戏经历了从引入期到发展期，再到成熟期和调整期的转变。在早期，互动休闲页游和SLG游戏的崛起推动了市场的快速发展，如《部落战争》在中国的成功。随着技术进步，3D页游开始崭露头角，游戏的表现力和操作性显著提升。然而，随着手游市场的迅速崛起，页游和端游的市场份额受到挤压。2020年，手游占据了75%的市场份额，而页游仅占不到3%。
在市场竞争格局方面，页游市场趋向稳定，市场集中度提高。游戏研发、渠道商和运营商的角色分化明显，其中上游的页游开发商面临来自手游的竞争压力。与此同时，页游在题材类型上的同质化问题突出，需要更多新类型的游戏来补充市场。
面对挑战，页游行业有机会通过泛娱乐化策略找到新的增长点，利用IP联动，抓住时间差，增强游戏的粘性和付费意愿。此外，页游可以巩固其在大屏设备上的优势，探索跨屏联动的可能性，以应对线上流量的稀缺。数据分析表明，PC端游戏投放对广告主的贡献仍然显著。
针对用户特性，页游开发者需要深挖用户需求，定制游戏设置，如操作指导、情节设定和付费机制，以满足用户对高质量、创新和个性化体验的追求。360游戏用户的数据显示，他们对游戏的关注度持续上升，且更倾向于高品质、有创新感和体面感的游戏。同时，用户群体以中高学历为主，他们更倾向于拒绝简单重复的游戏内容，追求游戏中的快速升级和主动权。
在付费模式上，高价值用户构成了页游的重要收入来源，他们愿意通过充值换取游戏内的效率和快感。另一方面，页游用户对于游戏的真实交流和自由探索也有较高需求，这为游戏设计提供了新的方向，尤其是在IT、健康护理、广告营销等行业背景下的用户群体。
2021年网页游戏行业需适应市场变化，加强产品创新，优化用户体验，通过泛娱乐化、跨屏联动、深度用户洞察等方式，挖掘市场潜力，以应对来自手游市场的竞争压力，实现可持续发展。
