2020年房产数据洞察报告.pdf

2020年房产市场经历了特殊时期的影响，导致消费者消费意愿出现分化。根据巨量引擎数据，房产内容成为用户在头条资讯与抖音短视频上的重要消费部分，而房产行业在特殊时期后成为受益领域，整体消费意愿增强，尤其是现有车者换车意愿、无车者买车意愿、租房者买房意愿等，显示出较强的市场活力。 从报告中可以看出，2020年1月至5月，抖音平台上的房产相关视频播放量和房产直播观看次数显著增加。尤其在特殊时期之后，用户的即时性需求推动了房产直播的兴起，用户更偏好于通过直播了解房产信息。数据显示，房产直播房间的开播数增长迅速，尤其是房地产开发商、房地产中介和房产销售代理，它们是房产企业号的最主要部分。 房产蓝v（企业号）的数量也呈现出显著的增长，增长近300%，并且在后期达到了开播占比的顶峰，之后趋于冷静。从房产蓝v的构成分布来看，房地产中介、开发商及房产销售代理占了较大比例，反映出房产企业号在直播领域的活跃程度。同时，直播观看次数与时长整体也出现了迅速增长，但内部出现了分化，显示出用户对不同房产内容的偏好和关注程度。 特别地，实地看房和楼市资讯成为最受欢迎的直播内容，这一点从观看次数和观看时长的迁移矩阵中可以看出。在2020年1月至5月的房产蓝v直播间观看次数TOP10中，可以看到包括碧桂园、恒大等知名房企在内的直播间多次出现，它们的直播活动吸引了大量的观看次数、时长、关注次数、评论次数和分享次数，显示出这些品牌在用户心中的高关注度和影响力。 综合来看，2020年房产数据洞察报告描绘出了特殊时期后房产行业的发展态势和用户偏好，以及抖音平台作为房产信息传播的新阵地。直播的兴起为房产行业带来了新的营销方式和用户接触点，房产企业通过入驻抖音、开启直播，利用巨量引擎的平台优势进行品牌传播和销售转化，这一现象无疑为房产行业注入了新的活力。同时，企业号的活跃度、观看次数与时长的增长也反映了用户对房产信息的高需求和房产企业营销策略的成功。 这份报告不仅为房产行业人士提供了宝贵的数据支持和市场洞察，也为其他行业的数字化转型提供了可借鉴的经验。在数字化转型的过程中，能够准确把握消费者行为和市场变化，紧跟平台趋势，灵活运用数字化工具进行品牌建设和营销活动，已经成为各行各业提高竞争力的关键。