《2021年618电商节流量指引报告-家居行业》是针对家居行业广告主在618电商节期间进行流量优化和营销策略制定的重要指南。该报告基于2020年的数据分析，旨在为广告主提供2021年的流量预估和投放策略建议。
1. **大盘流量预估**：
- 在618期间，站内外整体流量预计保持稳定，略有增长。抖音、抖音火山版、番茄小说、西瓜视频在周末表现出明显的流量上涨，工作日则有所回落。6月1日、6月17日和6月18日为电商节重点投放日期，流量达到峰值，品牌应加大投放力度。历史数据显示，各端流量通常在早上5点后逐渐升高，直至晚上9点达到高峰，其中抖音、今日头条、西瓜视频在12点至23点的竞价流量占比在重点日期呈上升趋势。
2. **电商行业投放策略**：
- 平台电商和引流电商在6月1日、6月17日至6月18日会有大量投放，其他时间较为稳定。6月2日至6月11日，由于流量相对宽松，广告主可以集中建立更多计划进行扩量。
3. **产品指导建议**：
- **巨量千川**：作为电商一体化智能营销平台，提供直播培训资料和移动端、PC端的使用手册，助力品牌提升直播效果和线索收集。
- **家居宝商业化方案**：通过五一期间的客户经营阵地搭建，结合原生广告，可以有效提升线索量和粉丝增长。
- **锚点商业化方案**：提供除加粉之外的线索收集新路径。
- **Nobid产品**：作为一种竞价广告工具，用于解决掉量问题。
- **留资咨询玩法**：通过提前咨询，了解用户需求，提高线索转化率。
- **竞价搜索投放玩法**：用户主动搜索关键词，触发关键词设置的搜索广告。
- **头条/抖音区域搜索品专**：在搜索结果首位展示原生化样式的品牌关键信息，实现特定地域投放。
- **云图数据资产管理平台**：提供通用版产品介绍和实操流程，帮助管理数据资产。
- **投放指导建议**：行业投放策略建议包括冷启动宝典，以及根据实际投放场景推荐的工具组合方案，以最大化工具效果并满足多场景需求。
4. **流量预估趋势**：
- 站内流量在618节点期间保持平稳，周末效应明显，品牌应在关键日期加大投放。
- 站外流量，如穿山甲开屏、原生信息流、激励视频在大促期间大幅上涨，广告主应抓住时机积极获取流量。
总体而言，2021年618电商节家居行业广告主应关注流量波动规律，灵活调整投放策略，利用各类工具和平台功能，如巨量千川、家居宝、锚点商业化等，以提升广告效果和转化率。同时，考虑在流量高峰期适当提价，确保稳定投放，以应对激烈的市场竞争。此外，通过数据分析，制定精准的投放时间和渠道，以及利用云图等数据管理工具，有助于提高广告投放的效率和回报。
