轻工制造行业：个护&家居618线上专题分析报告（12页）.pdf

【轻工制造行业个护&家居618线上专题分析报告】 本次报告主要关注的是轻工制造行业中的个人护理及家居用品在618大促期间的线上销售表现。通过对星图数据的分析，我们可以看到以下几个关键知识点： 1. **市场总体表现**：在618期间，京东平台累计下单金额超过3,438亿元，同比增长27.7%，而阿里全网GMV达到5785亿元，同比增长26.5%，显示出强劲的消费需求。 2. **细分品类销售**：洗护清洁类商品全网GMV达到102亿元，卫生纸作为刚需产品，维达品牌表现出色，成为全网销售冠军。在天猫平台上，洁柔与心相印分别占据纸巾销售的第二和第三位。家居建材品类以413亿元的成交额排名第六。 3. **产品结构升级**：个护产品的结构优化显著，新兴品类如湿巾和棉柔巾等比例增加，抽纸和卷筒纸的占比则有所下降。在卫生巾领域，裤型卫生巾的占比提升了4.2个百分点，婴童尿裤中，拉拉裤的占比提升6.6个百分点，表明消费者对更高品质和便利性的追求。 4. **平台销售排行**：天猫榜单显示，纸巾品牌中，维达、得宝等四大龙头持续领先。卫生巾领域，护舒宝凭借差异化产品位居第一。在软体家具中，芝华仕在沙发和床垫类别中占据主导，喜临门在床垫类保持第一。抖音平台上，洁柔在纸巾类表现强势，七度空间、自由点等国产品牌在卫生巾领域表现亮眼。 5. **投资建议**：报告建议关注国产快消品牌在线上的精细化运营和多平台拓展，尤其是那些在抖音等新平台取得进展的品牌。对于强调体验的耐用品如家具，积极利用电商平台和爆款产品吸引流量也是重要趋势。推荐关注电商运营能力强的中顺洁柔、维达国际，以及敏华控股、顾家家居、梦百合等软体家居企业。 6. **风险提示**：需注意下游需求可能低于预期、原材料价格波动以及数据准确性带来的风险。 轻工制造行业的个护&家居产品在618期间展现出强烈的线上消费趋势，产品升级和新兴品类的崛起为行业带来新的增长点。同时，品牌和企业在电商平台的布局策略将直接影响其业绩表现。投资者应关注这些动态，以把握行业发展趋势。