### 动DSP行业发展报告知识点概览
#### 一、2016上半年移动DSP发展概况
**1. 移动广告定义**
移动广告是指通过移动设备（如智能手机、平板电脑等）访问移动应用或移动网页时所展示的各类广告形式。
**2. 移动DSP发展历程**
- **2006年**：导入期，商业模式逐步确立，少量广告主开始尝试移动DSP。
- **2008年**：增长期，随着移动设备用户的激增以及广告接受度的提高，越来越多的广告主加入到移动DSP市场。
- **2014年**：成熟期，进入多元化营销时代，移动DSP成为主流广告渠道之一。
- **2016年**：繁荣期，行业规模进一步扩大，标志着程序化营销新时代的到来。
**3. 移动广告投放环节**
移动广告产业链由三个核心环节构成：
- **广告主**：作为移动广告产业链的初始端，需要借助中间机构将广告传达给目标受众。
- **广告中间环节**：主要包括移动广告平台（如DSP）和媒体，负责广告的策划创意、传播介质选择以及效果评估等工作。
- **受众**：作为整个移动广告产业链的核心，广告的最终目的是说服受众购买相关产品或服务。
**4. 移动DSP定义**
移动DSP是一种以中介形式连接移动应用开发者和广告主的广告投放平台，通过整合和分析各类数据，为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的精准广告投放服务。
#### 二、2016上半年移动DSP行业宏观环境分析
报告未提供具体细节，但从宏观角度来看，2016年上半年移动DSP行业的宏观环境可能包括：
- **政策支持**：政府出台相关政策鼓励数字广告行业的发展，为移动DSP提供了良好的政策环境。
- **技术进步**：云计算、大数据分析等技术的进步，提高了移动DSP的效率和服务质量。
- **市场需求增长**：随着智能手机普及率的提升，用户对于个性化、精准化的广告需求日益增加，推动了移动DSP市场的快速发展。
#### 三、2016上半年移动DSP市场规模及融资情况
报告未给出具体的市场规模和融资数据，但可以推测：
- **市场规模**：移动DSP市场规模持续扩大，尤其是在2016年上半年，随着广告主对程序化购买的认可度提升，市场规模预计呈现快速增长趋势。
- **融资情况**：移动DSP领域的初创公司和成熟企业获得了多轮融资，投资者对于该领域的前景保持乐观态度。
#### 四、2016上半年移动DSP广告分布及类型分析
报告未提供具体分析，但从行业趋势来看：
- **广告类型**：移动DSP广告类型多样化，包括但不限于视频广告、原生广告、横幅广告等。
- **广告分布**：移动DSP广告在不同类型的移动应用中均有分布，其中社交类、新闻资讯类和游戏类应用中的广告占比相对较高。
#### 五、2016年移动DSP未来发展趋势解读
基于2016年的背景和发展态势，可以预见的趋势包括：
- **个性化推荐**：随着大数据分析能力的提升，移动DSP将更加注重个性化广告推荐，提高广告的相关性和转化率。
- **跨屏营销**：移动DSP将不仅仅局限于单一屏幕的广告投放，而是更加注重跨屏营销策略，实现全渠道覆盖。
- **透明度增强**：为解决行业信任问题，移动DSP将加强广告投放过程的透明度，提供更多关于广告效果的数据报告和支持。
#### 六、总结
2016年上半年，移动DSP行业经历了快速发展阶段，不仅市场规模迅速扩大，而且技术创新和服务模式也取得了显著进步。未来，随着技术的不断进步和市场需求的变化，移动DSP将继续朝着更加智能化、个性化的方向发展。
