### 2018年中国财经新媒体行业洞察报告关键知识点解析
#### 一、财经新媒体平台类型及特征
**1. 资讯类**
- **代表平台**：财新、第一财经、FT中文网、华尔街见闻等。
- **主要收入来源**：以广告收入为核心。
- **特征**：
- 具备互联网新闻信息服务资质。
- 深耕内容领域多年，分为原创型和聚合型两种。
- 原创型平台注重内容深度。
- 聚合型平台强调内容广度。
**2. 专业服务类**
- **代表平台**：东方财富网、金融界、同花顺等。
- **主要收入来源**：金融产品销售佣金、交易数据类付费收入。
- **特征**：
- 持有相关金融牌照，工具化特征明显。
- 通过高质量内容吸引并沉淀用户，增加高频使用场景下的用户粘性。
**3. 门户类**
- **代表平台**：凤凰财经、新浪财经等。
- **主要收入模式**：广告、内容付费、金融产品销售等多元化商业模式。
- **特征**：
- 拥有强大的门户流量、数据和技术支持。
- 作为门户频道的一部分，扩充内容资源。
#### 二、核心摘要关键词解析
**1. 内容付费**
- **趋势**：定制资讯类及商业分析类的内容付费收入快速增长。
- **机会点**：优选资讯、财商课程及定制咨询服务成为主要发展方向。
**2. 场景化**
- **趋势**：随着分发渠道的扩展和内容策略的升级，场景式渗透已成为行业发展的必然选择。
- **形式**：基于财经内容特征的直播、短视频等形式快速发展。
**3. 市场规模**
- **现状**：2017年市场规模达到60亿元，其中广告业务占比超过70%。
- **预测**：预计至2020年，行业规模将达到百亿级别，内容付费业务占比约34%。
- **平台特点**：
- 资讯及门户类平台将继续依赖广告收入。
- 专业服务类平台的营收重心逐渐转向内容付费。
**4. 战略重点**
- **转变**：平台战略重心从单纯的内容生产向用户拓展转变。
- **核心**：商业和技术探索将成为行业发展的核心方向。
- **布局**：随着行业集中度提高，专注于不同细分领域的布局将成为平台的战略重点之一。
**5. 驱动力**
- **需求侧**：复杂的经济环境和用户对于财商培养的需求增加导致用户焦虑情绪显现。
- **供给侧**：内容来源和种类的增多以及用户体验的改善促进了内容产能的整体提升。
- **综合作用**：供需双方共同驱动了整个行业的健康发展。
#### 三、行业背景分析
**1. 用户习惯变化**
- **移动化趋势**：用户的注意力逐渐转移到移动设备上。
- **个性化需求**：用户更加重视个性化服务体验。
**2. 产业环境变迁**
- **流量结构变化**：互联网流量格局出现结构性调整。
- **内容爆发增长**：传统编辑分发方式已经无法满足海量内容的需求。
**3. 技术进步**
- **技术创新**：人工智能、AR等新技术的应用推动了产业的技术革新。
- **内容形态多样化**：技术升级促进了直播、短视频、语音等新型内容形态的发展。
**4. 政策环境优化**
- **资质审核严格化**：互联网信息服务资质的发放和审查变得更加严格。
- **政策法规完善**：针对社交、直播等领域出台了一系列信息服务相关政策。
#### 四、互联网金融发展趋势
**1. 互联网金融与金融科技对比**
- **转折点**：2016年后，互联网金融行业进入成熟阶段，金融科技开始崭露头角。
- **推动力**：
- 过去：用户规模的增长是核心驱动力。
- 当前：技术能力的提升成为主要推手。
**2. 金融科技兴起**
- **市场表现**：金融科技的市场热度逐步上升，取代互联网金融成为新的增长点。
- **行业特征**：金融科技仍依赖于具体的金融业务，但也为中小互联网金融公司提供了发展机会。
- **总体趋势**：金融科技的发展前景看好，有望延续互联网金融的成功经验。
通过对上述关键知识点的详细解析，我们可以清晰地了解到2018年中国财经新媒体行业的现状、发展趋势以及背后的驱动因素。这对于理解该行业的发展脉络以及把握未来趋势具有重要意义。
